이준원의 ENM 리포트 목록 ( 총 : 18건)
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![[미디어 인사이트] 글로벌 불황에도 넷플릭스는 성장 중… 해답은 ‘광고’](https://cdn.banronbodo.com/news/thumbnail/202506/30481_41540_3732_v150.jpg)
[미디어 인사이트] 글로벌 불황에도 넷플릭스는 성장 중… 해답은 ‘광고’
국내외에서 경제적인 불확실성이 증가하고 소비 심리 둔화 등으로 경기 침체에 대한 위험 신호가 다수 감지된다. 수익성 약화와 신규 가입자 감소 등을 겪고 있는 최근 미디어 플랫폼의 화두는 단연 광고라고 할 수 있다. 특히, 다수의 OTT 플랫폼이 자사의 광고 요금제를 검토하는 가운데, 넷플릭스(Netflix)가 그간 준비했던 자사의 광고 플랫폼을 본격적으로 선보이면서 또다른 경쟁이 예고되고 있다.구독 서비스의 선구자 넷플릭스가 광고를 도입하기까지넷플릭스는 오랜 기간 광고 없는 스트리밍 서비스를 강조해왔다. 그러나 팬데믹 기간의 급격한
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![[미디어 인사이트] Meridian 공개! 구글이 그리는 미래는?](https://cdn.banronbodo.com/news/thumbnail/202502/30033_40091_2823_v150.jpg)
[미디어 인사이트] Meridian 공개! 구글이 그리는 미래는?
지난 1월 29일, 구글이 자사가 구축한 마케팅 믹스 모델링(Marketing Mix Modeling, MMM) 프레임워크 ‘Meridian’을 정식으로 출시했다. 이는 기존 LightweightMMM의 업그레이드 버전으로, 작년 3월 처음 소개된 후 그 간 제한적으로 공개되었으나, 약 1년의 시간이 지나 오픈소스로 공개된 것이다.마케팅 업계에서는 오래전부터 다뤄진 개념이지만, 그렇기에 현 시점에서는 오히려 신선하게 보이는 MMM이 최근 다시금 주목을 받는 이유는 무엇일까.MMM, 마케팅 채널별 기여도를 확인하기 위한 오래된 통계적
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![[트렌드 인사이트] AI 열풍 타고 떠오르는 가상 간접 광고](https://cdn.banronbodo.com/news/thumbnail/202411/23472_31659_519_v150.jpg)
[트렌드 인사이트] AI 열풍 타고 떠오르는 가상 간접 광고
국내에서 흔히 PPL(Product PLacement)이라고 언급되는 간접 광고 또는 제품 배치 광고는 광고주가 인기 콘텐츠를 풍부하게 활용할 수 있는 기회이며, 동시에 제작사의 중요한 재원이다. 미국의PQ Media에 따르면2023년 전세계PPL 시장의 규모는 전년 대비 약 12.3% 성장한 약 296억 달러 정도로 추정되며, 팬데믹 초기였던 2020년 이후 4년간 성장을 지속하고 있다.지난 2022년의 14.3%에 비하면 다소 성장세가 둔화된 것으로 볼 수도 있으나, 전체PPL 시장의 절반 가량을 차지하는 미국의 방송 업계에서
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![[트렌드 인사이트] 프로그래매틱 광고와 AI의 올림픽 중계...한층 더 뜨거워지는 OTT 경쟁](https://cdn.banronbodo.com/news/thumbnail/202408/23227_30644_4252_v150.jpg)
[트렌드 인사이트] 프로그래매틱 광고와 AI의 올림픽 중계...한층 더 뜨거워지는 OTT 경쟁
지난 1924년 이후 100년의 시간이 지나 다시 한번 파리로 돌아온 제 33회 하계 올림픽이 며칠 전 성황리에 마무리되었다. 국내의 경우 개막식 때만 하더라도 시차 등으로 인해 저조한 시청률을 기록하면서 많은 우려가 나타나기도 했지만, 이는 선수들의 활약으로 금방 종식되었다.미국 내 올림픽 중계권을 가진 NBC유니버설(Universal)은 최근 4년간 올림픽 이벤트 중 가장 많은 시청자를 확보했다고 밝히기도 했다. 이번 올림픽의 선수들간 뜨거운 경쟁이 가져온 열기는 전체 스포츠 중계에 대한 관심으로 이어졌고 방송사와 OTT 등 미
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![[트렌드 인사이트] GPT-4o 공개...오픈AI와 구글의 AI전쟁의 시작?](https://cdn.banronbodo.com/news/thumbnail/202405/22873_29560_5620_v150.jpg)
[트렌드 인사이트] GPT-4o 공개...오픈AI와 구글의 AI전쟁의 시작?
[트렌드 인사이트]는 미디어업계나 광고홍보담당자들에게 알고 있으면 도움이 될만한 주요 트렌드를 소개하고, 미디어커뮤니케이션 영역에 미칠 영향과 전망에 대해 다룬다. 매년 늦은 봄에 찾아오는 구글의 개발자 컨퍼런스 Google I/O를 앞둔 지난 13일, OpenAI가 새로운 AI 모델‘GPT-4o’를 공개했다. 두 기업 사이의 긴장감과 함께 사람들의 기대도 커지는 가운데, 두 기업의 경쟁이 어떤 모습을 보이고 있는지 살펴보았다.GPT-4o와 Gemini 1.5 Flash 등 새롭게 공개된 AI 모델과 서비스들OpenAI가 새로 공개
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CES 2024에서 나타난 기술 발전이 마케팅에 미칠 영향
매년 새해 벽두에 늘 얼리어답터들의 시선은 라스베가스로 향한다. 이들을 설레게 하는 것은 전세계 최신 기술과 제품이 선보이는 국제전자제품박람회 (The International Consumer Electronics Show, CES)다. 오늘날 가장 중요한 비즈니스 이벤트 중 하나인 CES는 최신 기술을 선보이는 기업 또는 국가 간 경쟁의 장으로 자리잡았다.다양한 디바이스를 통해 만나는 AI이번 CES 2024의 가장 큰 화두는 단연 인공지능이었다. 이미 ChatGPT의 공개 이후 AI에 대한 사람들의 관심이 지난 해 정점을 찍은
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'인공지능과 창의성의 공존을 보다'...올해 칸 광고제 화두는 'AI'
올초 챗GPT의 충격적인 데뷔이후 AI에 대한 놀라움과 두려움이 여전히 공존하는 가운데, 가장 양가적인 모습을 보이는 분야는 인간의 창의성, 즉 크리에이티브라고 할 수 있을 것이다.인공지능이 만들어 낸 결과물이 예술대회에서 대상을 수상하고, 산업 전반에서는 프리랜서 작가들의 일자리가 위협을 받고 있는 현 시점에도 창의성은 기계나 기술이 정복할 수 없는 인간 고유의 영역으로 인정을 받기 때문이다.따라서 얼마 전 있었던 2023 칸 국제광고제(Cannes Lions)에서 인공지능이 가장 중요한 화두였다는 점은 여러 모로 흥미로운 일이다
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3,2,1...빨라지는 쿠키 없는 세상으로의 카운트다운
현재 구글(Google)의 UA(Universal Google Analytics)를 이용하고 있는 광고 담당자들은 섬찟한 표시를 매번 마주하게 된다. 올해 7월 1일 이후부터는 UA를 더이상 사용할 수 없음을 알리는 카운트다운이 계속해서 담당자를 맞고 있기 때문이다.유료 서비스였던 GA360 역시도 2024년 7월 이후로는 연장이 불가능한 것으로 여겨지는 가운데, 구글은 기존에 UA를 이용하고 있던 마케터들이 자사의 최신 서비스인 GA4(Google Analytics 4)를 이용하도록 유도하고 있다.
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ChatGPT가 촉발한 레이스...앞다퉈 공개되는 AI 서비스 동향
지구가 탄생한 이후로 약 40억년 동안 이어진 미생물의 시기를 지나, 지금부터 약 5억년 전 캄브리아기는 갑자기 다양한 종류의 동물들이 등장하기 시작한 때로 알려졌다.일명 캄브리아기 대폭발(Cambrian Explosion)이라 불리는 이러한 진화의 시기가 21세기인 오늘날 다시 재현되고 있다는 언급들이 쏟아지고 있다. 갑작스럽게 등장하는 수많은 AI들은 정말 새로운 진화 혹은 변화의 시작을 보여주는 것일까?ChatGPT 공개 이후 변화한 소비자 - 기업의 인공지능 인식 - 시작된 AI 데뷔 전쟁디지털 기술에 기반한 일상 회복 전환
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ChatGPT가 검색엔진과 콘텐츠 마케팅에 미칠 영향
대화형 인공지능 서비스 챗GPT(ChatGPT)가 지난 12월 출시된 이후 2개월 만에 사용 경험자가 1억명을 돌파하며 인터넷 검색의 패러다임을 바꿀지 주목받고 있다. 챗GPT는 마치 사람과 대화하듯 검색 정보를 제시할 뿐만 아니라 언론 기사, 소설, 프로그래밍 등을 제공하며 사람들의 실생활 속으로 들어오고 있다.개인도 손쉽게 활용할 수 있는 범용 인공지능 서비스가 점차 가시화되고 있다. 지난 11월 30일, 테슬라의 일론머스크가 샘 알트만과 공동 설립한 것으로 유명한 오픈AI(OpenAI)가 새로운 인공지능 서비스인 챗GPT를 공
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2022 FIFA 카타르 월드컵에서 찾아본 글로벌 마케팅 포인트
최근 진행되고 있는 2022 FIFA 카타르 월드컵은 중동에서 처음 열리는 대회로, 고온다습한 기후로 인해서 그동안 6~7월 여름에 대회가 개최되었던 것과 달리 11월 말이 되어서야 본격적인 시작을 알렸다. 월드컵은 단일 스포츠 종목으로는 가장 큰 인기를 구가했기에 그간 많은 브랜드들의 마케팅 전쟁이 벌어지고는 했다. 이번 대회는 다양한 이유로 인해서 비교적 조용한 분위기지만, 그럼에도 혹은 그렇기 때문에 몇 가지 시사점을 찾아낼 수 있었다.갈수록 높아지는 브랜드의 사회적 목소리, 모순으로 인한 진정성 의심 경계단언컨대 월드컵과 같
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엔데믹 시험대에 오른 e스포츠의 밝은 미래
전 세계인의 스포츠 축제인 2022 FIFA 카타르 월드컵을 한달여 앞둔 지금, e스포츠도 가장 큰 행사인2022 LoL 월드 챔피언십(Leagues of Legends World Championship)이 진행되어 결승을 앞두고 있다. 해당 대회는 월드컵에 비견되어 일명 ‘롤드컵’이라 불릴 정도로 큰 인기를 끌고 있지만, 한편으로는 지난해 대비 감소한 시청자 수 등이 언급되면서e스포츠에 대한 관심이 사라지고 있다는 의견도 제기되고 있다. 전염병 대유행과 함께 찾아온 e스포츠 유행분명 e스포츠(electronic sports)는 전
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경기 침체, 더욱 적극적인 광고 전략이 필요한 이유
이준원의 ENM 리포트 (Entertainment and Media Report) 드라마, 영화, 웹툰, 플랫폼 등 새로운 소프트파워 산업으로 발전하고 있는 콘텐츠-미디어 산업의 현황을 점검하고, 최근 트렌드 분석을 통해 마케터에게 혜안(慧眼)을 제시한다.국내외에서 경기 전망과 관련된 다양한 신호들이 주목을 받고 있다. 각각의 여러 해석이 존재할 수 있겠지만 대부분은 경기 침체의 방향으로 여겨지고 있으며, 이에 따라 광고 시장 역시도 부정적인 전망이 팽배한 상황이다.이는 일반적으로 경제적인 불확실성이 커질수록 마케팅이나 R&D 분야
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디지털 광고에 밀려오는 제3의 물결, 리테일 미디어
이준원의 ENM 리포트 (Entertainment and Media Report) 드라마, 영화, 웹툰, 플랫폼 등 새로운 소프트파워 산업으로 발전하고 있는 콘텐츠-미디어 산업의 현황을 점검하고, 최근 트렌드 분석을 통해 마케터에게 혜안(慧眼)을 제시한다.이미 고유명사로 자리한 대표적 검색 엔진 Google은 우리의 관심사가 무엇인지 알고 있다. 소셜 미디어의 열풍을 불러온 Facebook은 우리의 친구가 누구인지를 알고 있다. 그리고 이커머스 업계를 이끌어 온 Amazon은 우리가 무엇을 구매했는지, 혹은 구매하려고 하는지를 알고
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기업 마케팅 성패 좌우할 지식재산
가장 잘 알려진, 그리고 믿을 수 있는 마케팅 전략 중 하나가 IP(Intellectual Property, 지식재산마케팅일 것이다. 이미 소비자에게 검증된 바가 있는 콘텐츠나 유명인 등을 활용하여 자사의 제품이나 서비스를 소비자에게 알리고, 호감을 유도하는 이 방법은 누구나 쉽게 떠올릴 수 있는 비교적 뻔한 전략이다. 아이러니하게도 이러한 오래된 전략은 마케팅 전략과 디지털 기술이 고도로 발달한 오늘날 더욱 더 주목을 받으며 실질적인 성과를 내고 있다. 이는 지식재산의 종류와 활용 방법이 다양해졌으며, 환경적으로 IP 마케팅이 중
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브랜드가 소유한 모든 것, 브랜드 IP
가장 잘 알려진, 그리고 믿을 수 있는 마케팅 전략 중 하나가 IP(Intellectual Property, 지식재산마케팅일 것이다. 이미 소비자에게 검증된 바가 있는 콘텐츠나 유명인 등을 활용하여 자사의 제품이나 서비스를 소비자에게 알리고, 호감을 유도하는 이 방법은 누구나 쉽게 떠올릴 수 있는 비교적 뻔한 전략이다. 아이러니하게도 이러한 오래된 전략은 마케팅 전략과 디지털 기술이 고도로 발달한 오늘날 더욱 더 주목을 받으며 실질적인 성과를 내고 있다. 이는 지식재산의 종류와 활용 방법이 다양해졌으며, 환경적으로 IP 마케팅이 중
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보증에서 협력을 넘어 소유로, 셀럽IP
가장 잘 알려진, 그리고 믿을 수 있는 마케팅 전략 중 하나가 IP(Intellectual Property, 지식재산마케팅일 것이다. 이미 소비자에게 검증된 바가 있는 콘텐츠나 유명인 등을 활용하여 자사의 제품이나 서비스를 소비자에게 알리고, 호감을 유도하는 이 방법은 누구나 쉽게 떠올릴 수 있는 비교적 뻔한 전략이다. 아이러니하게도 이러한 오래된 전략은 마케팅 전략과 디지털 기술이 고도로 발달한 오늘날 더욱 더 주목을 받으며 실질적인 성과를 내고 있다. 이는 지식재산의 종류와 활용 방법이 다양해졌으며, 환경적으로 IP 마케팅이 중
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성공한 이야기와 캐릭터, 콘텐츠 IP
가장 잘 알려진, 그리고 믿을 수 있는 마케팅 전략 중 하나가 IP(Intellectual Property, 지식재산마케팅일 것이다. 이미 소비자에게 검증된 바가 있는 콘텐츠나 유명인 등을 활용하여 자사의 제품이나 서비스를 소비자에게 알리고, 호감을 유도하는 이 방법은 누구나 쉽게 떠올릴 수 있는 비교적 뻔한 전략이다. 아이러니하게도 이러한 오래된 전략은 마케팅 전략과 디지털 기술이 고도로 발달한 오늘날 더욱 더 주목을 받으며 실질적인 성과를 내고 있다. 이는 지식재산의 종류와 활용 방법이 다양해졌으며, 환경적으로 IP 마케팅이 중