김기주의 Data Driven Marketing 목록 ( 총 : 10건)
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새로운 소비자의 발견인가? 숨겨진 소비 욕구였나?
김기주의 Data Driven Marketing이전 제시되었던 분석 원고에서 팬데믹 이후 변화된 소비자의 미디어 이용과 광고에 대한 태도를 TGI조사 자료를 통하여 확인하고 의미를 찾아보았다면 이번에는 실제 소비자들의 소비행동에 나타난 변화를 파악하여 마케팅 전략의 새로운 도전을 제언하고자 한다.새로운 위험 요인으로 나타난 글로벌 서플라이 체인의 위기는 과거의 경제위기와 다른 형태로 나타난다. 기업의 생존이나 비즈니스의 생존을 위해서는 대기업이든 자영업자든 회복탄력성을 강화하여 불안정한 환경에도 극복할 수 있는 출구를 찾아야만 한다
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팬데믹이 준 광고의 부활 : 소비자의 광고 사랑
김기주의 Data Driven Marketing 광고는 기업의 매출 확대 뿐만 아니라 소비자들에게 제품과 서비스를 알리고 신뢰를 주는 역할을 하고 있다. 한때 광고가 정보적이고 설득적인 기능을 하지 못하고 회피해야 할 방해물이라는 인식도 있었지만, 한국리서치 조사 결과 팬데믹 이후 소비자들의 광고 선호지수가 상승한 것으로 나타났다. 이에 본고에서는 연령별로 광고 선호지수가 어떻게 다르게 나타나고 있는지, 광고에 대한 태도가 어떠한지 구체적인 데이터를 제시해 광고의 역할과 전망을 제시한다.① 구매를 자극하는 광고② 소비자의 광고 사랑
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소비자와 교감하는 광고의 시대 : 구매를 자극하는 광고
김기주의 Data Driven Marketing 광고는 기업의 매출 확대 뿐만 아니라 소비자들에게 제품과 서비스를 알리고 신뢰를 주는 역할을 하고 있다. 한때 광고가 정보적이고 설득적인 기능을 하지 못하고 회피해야 할 방해물이라는 인식도 있었지만, 한국리서치 조사 결과 팬데믹 이후 소비자들의 광고 선호지수가 상승한 것으로 나타났다. 이에 본고에서는 연령별로 광고 선호지수가 어떻게 다르게 나타나고 있는지, 광고에 대한 태도가 어떠한지 구체적인 데이터를 제시해 광고의 역할과 전망을 제시한다.① 구매를 자극하는 광고② 소비자의 광고 사랑
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![[김기주의 Data Driven Marketing] OTT 패널 조사를 통한 PPL 효과 측정](https://cdn.banronbodo.com/news/thumbnail/202204/20907_22935_3811_v150.jpg)
[김기주의 Data Driven Marketing] OTT 패널 조사를 통한 PPL 효과 측정
미디어 이용의 뉴노멀 트렌드 - ④TV, 디지털, OTT, 1인 미디어 등 플랫폼 다변화로 콘텐츠 중심의 미디어 소비가 일상화되며 ‘매체’에 대한 정의가 달라졌다. 특히 2020년 코로나 확산과 함께 가속화된 디지털 트렌스포메이션(DX)은 소비자들의 관심사와 여가, 매체 이용 등 전체적인 라이프스타일의 변화를 가져왔다. 특히 미디어분야에서는 언제 어디서나 콘텐츠 시청이 가능한 넷플릭스 같은 OTT 사업자의 약진으로 시장구조가 상당히 바뀌었다. 이에 본지에서는 변화된 미디어 이용 환경 속에서의 소비자 매체 이용 행태 분석을 통해, 기
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![[김기주의 Data Driven Marketing] KOI 조사에서 나타난 OTT 이용 특성 분석](https://cdn.banronbodo.com/news/thumbnail/202204/20901_22905_3808_v150.jpg)
[김기주의 Data Driven Marketing] KOI 조사에서 나타난 OTT 이용 특성 분석
TV, 디지털, OTT, 1인 미디어 등 플랫폼 다변화로 콘텐츠 중심의 미디어 소비가 일상화되며 ‘매체’에 대한 정의가 달라졌다. 특히 2020년 코로나 확산과 함께 가속화된 디지털 트렌스포메이션(DX)은 소비자들의 관심사와 여가, 매체 이용 등 전체적인 라이프스타일의 변화를 가져왔다. 특히 미디어분야에서는 언제 어디서나 콘텐츠 시청이 가능한 넷플릭스 같은 OTT 사업자의 약진으로 시장구조가 상당히 바뀌었다. 이에 본지에서는 변화된 미디어 이용 환경 속에서의 소비자 매체 이용 행태 분석을 통해, 기업 브랜드의 마케팅 전략 수립을 서
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![[김기주의 Data Driven Marketing] OTT 이용 트렌드 분석](https://cdn.banronbodo.com/news/thumbnail/202204/20896_22886_3806_v150.jpg)
[김기주의 Data Driven Marketing] OTT 이용 트렌드 분석
TV, 디지털, OTT, 1인 미디어 등 플랫폼 다변화로 콘텐츠 중심의 미디어 소비가 일상화되며 ‘매체’에 대한 정의가 달라졌다. 특히 2020년 코로나 확산과 함께 가속화된 디지털 트렌스포메이션(DX)은 소비자들의 관심사와 여가, 매체 이용 등 전체적인 라이프스타일의 변화를 가져왔다. 특히 미디어분야에서는 언제 어디서나 콘텐츠 시청이 가능한 넷플릭스 같은 OTT 사업자의 약진으로 시장구조가 상당히 바뀌었다. 이에 본지에서는 변화된 미디어 이용 환경 속에서의 소비자 매체 이용 행태 분석을 통해, 기업 브랜드의 마케팅 전략 수립을 서
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![[김기주의 Data Driven Marketing] 소비자의 매체 이용 트렌드](https://cdn.banronbodo.com/news/thumbnail/202204/20893_22858_3803_v150.jpg)
[김기주의 Data Driven Marketing] 소비자의 매체 이용 트렌드
TV, 디지털, OTT, 1인 미디어 등 플랫폼 다변화로 콘텐츠 중심의 미디어 소비가 일상화되며 ‘매체’에 대한 정의가 달라졌다. 특히 2020년 코로나 확산과 함께 가속화된 디지털 트렌스포메이션(DX)은 소비자들의 관심사와 여가, 매체 이용 등 전체적인 라이프스타일의 변화를 가져왔다. 특히 미디어분야에서는 언제 어디서나 콘텐츠 시청이 가능한 넷플릭스 같은 OTT 사업자의 약진으로 시장구조가 상당히 바뀌었다. 이에 본지에서는 변화된 미디어 이용 환경 속에서의 소비자 매체 이용 행태 분석을 통해, 기업 브랜드의 마케팅 전략 수립을 서
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코로나19 이후 소비자 미디어 이용의 변화에서 찾는 마케팅적 의미
누구도 원하지 않았던 새로운 환경은 우리 생활의 변화를 강요하고 있다. 코로나19는 이전 인간의 삶에서 당연시 되었던 것들에 대한 의미를 알게 하였고, ‘언택트’처럼 경험해보지 않던 일상을 살면서도 우리는 주어진 상황 내에서 과거 라이프스타일을 유지하기 위해 가능한 다양한 대안을 만들고 실행하며 본래 삶의 균형을 능동적으로 만들고 있다.하루 동안 우리에게 주어진 1,440분이 변하지 않는한 우리 삶은 그 시간 속에서 존재한다. 특히 한국인의 생활시간에서 미디어 이용은 큰 비중을 차지하고 있다. KISDI(정보통신정책연구원)의 방송매
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코로나 19이후의 디지털 옥외광고 역할과 기대
코로나 확산과 함께 가속화된 디지털 트렌스포메이션(DX)은 소비자들의 관심사와 여가, 매체 이용 등 전체적인 라이프스타일의 변화를 가져왔다. 본지는 김기주 한국리서치 기획사업본부 미래트렌드연구소 상무와 함께 변화된 미디어 이용 환경 속에서의 소비자 매체 이용 행태를 분석하고, 기업 브랜드의 마케팅 전략 수립을 살펴보고자 한다.①데이터로 본 코로나 이후 소비자의 라이프스타일 변화②코로나 19이후의 디지털 옥외광고 역할과 기대광고회피를 줄이며 소비자들에게 다가가기 좋은 옥외매체는 점차 디지털화 되고 있다.옥외매체의 디지털화는 이동하는
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데이터로 본 코로나 이후 소비자의 라이프스타일 변화
코로나 확산과 함께 가속화된 디지털 트렌스포메이션(DX)은 소비자들의 관심사와 여가, 매체 이용 등 전체적인 라이프스타일의 변화를 가져왔다. 본지는 김기주 한국리서치 기획사업본부 미래트렌드연구소 상무와 함께 변화된 미디어 이용 환경 속에서의 소비자 매체 이용 행태를 분석하고, 기업 브랜드의 마케팅 전략 수립을 살펴보고자 한다.①데이터로 본 코로나 이후 소비자의 라이프스타일 변화②코로나 19이후의 디지털 옥외광고 역할과 기대코로나19는 우리에게 삶에 대한 다른 성찰을 할 수 있는 계기를 만들었다. 경쟁과 비교 속에서 힘들어 했던 모든