한국광고주협회(회장 李政治)는 10월 25일 서울 소공동 조선호텔에서 광고산업의 발전 방안을 논의하는 '2018 한국광고주대회'를 개최했다. '광고의 자유와 선택(Free Market, Free Communication, Free Choice)'을 슬로건으로 열린 이번 대회에는 창립 30주년 기념 특별 세미나와 향후 30년 미래 비전을 선포하는 광고주선언, KAA Awards 시상식, 축하공연 등 다채로운 행사가 펼쳐졌다.미래 30년 광고의 역할과 비전 모색하는 특별
한국광고주협회(회장 李政治)는 10월 25일 조선호텔에서 개최된 창립 30주년 기념 2018 한국광고주대회에서 ‘광고주선언-미래 30년 과제와 비전’을 발표했다. 이번 30년 비전은 ‘연결’과 ‘융합’으로 대표되는 4차 산업혁명 시대를 맞아 광고 산업이 미래 성장 동력으로서 우리 경제의 지속 가능한 발전에 중추적 역할을 하기 위한 광고주의 의지를 표명한 것이다.총 5개항으로 구성된 광고주선언은 △미디어 빅데이터 생태계 조성과 미디어 데이터 허브 구축 △국민 의식 수준에 부합하는 진실하고 유익한
TV시청률은 전국의 시청자와 거액의 광고비를 움직이는 막강한 힘을 가졌지만 시청률이 프로그램의 인기도와 광고효과를 입증하지 못하는 만큼 단순한 시청률 자료보다는 모바일, SNS 등 화제성 지수까지 반영할 필요가 있다는 조사결과가 발표됐다. 10월 25일 조선호텔에서 개최된 광고주협회(회장 李政治) 창립 30주년 기념 특별 세미나에서 박종구 KOBACO 박사는 “일반 시청자들이 프로그램을 선택할 때 TV 콘텐츠에 달린 게시글이나 댓글이 시청 여부에 큰 영향을 주고 있다”며 시청률을 보완할 객관적인
소비자의 매체 소비 행태가 다양한 플랫폼으로 분산됨에 따라 기업의 광고마케팅도 보다 개인화된 컨텐츠 중심으로 타겟팅을 세분할 필요가 있으며, 특히 소셜 미디어를 중심으로 한 인플루언서 전략이 중요해지고 있다는 주장이 제기됐다.10월 25일 조선호텔에서 열린 광고주협회(회장 李政治) 창립 30주년 기념 특별세미나에서 김지은 미디어컴코리아 상무는 “AR, VR이 새로운 현실이 되고, IoT의 진보로 모든 것이 연결되는 미래가 다가오고 있다“며 이런 시대에 검색광고도 포탈 중심의 텍스트에서 음성(voice)과 동영상(visual)을 최적
디지털 광고의 선진화 및 효율성 제고를 위해서 ‘나쁜 광고’를 퇴출하고 광고거래의 투명성을 제고하는 등 인터넷 사업자의 사회적 책임을 다하기 위한 노력이 필요하다는 지적이 제기됐다.10월 25일 조선호텔에서 개최된 한국광고주협회(회장 李政治) 창립 30주년 기념 특별 세미나에서 김운한 선문대 교수는 “올해 디지털 광고시장은 4조원을 넘어 최대 규모의 광고매체로 성장했지만 인터넷 이용을 방해하는 성가신 광고 또는 유해 콘텐츠가 급증하고 있다”며 “나쁜 광고를 퇴출, 개선하고 건전한 광고 유통 환경 조성에 포털이 적극 나서야 한다“고
광고주협회(회장 李政治)를 비롯한 광고계는 광고산업이 미래 성장동력으로서 지속가능한 발전을 할 수 있도록 대한민국 미디어 빅데이터 생태계를 조성하고 ‘미디어 빅데이터 허브(MDH: Media Big Data Hub)’ 구축에 앞장서 개방과 공유를 통한 ‘데이터 경제’ 실현에 적극 나선다고 밝혔다.10월 25일 조선호텔에서 열린 ‘2018 한국광고주대회’ 특별 세미나에서 홍진우 한국전자통신연구원 전문위원은 “콘텐츠, 플랫폼, 단말기, 이용자, 미디어 데이터 사업자 등이 모두 참여하는 4차 산업 시대에 걸맞는 새로운 미디어 생태계 조성
애플이 내년 상반기 미국에서 프리미엄TV 서비스를 출시, 하반기까지 100개가 넘는 국가로 확대할 전망이다.23일(현지시간) 디인포메이션, 더버지 등 주요 외신들은 애플이 직접 제작한 오리지널 콘텐츠를 아이폰이나 애플TV 사용자에게 무료로 제공할 예정이라고 전했다.이를 위해 현재 애플은 콘텐츠 공급업체와 협상을 진행하고 있다. 다만 애플TV 서비스는 국가마다 다른 콘텐츠를 제공하여 차별화를 꾀할 것으로 예상된다. 오리지널 콘텐츠 제작 또한 힘쓰고 있는 것으로 알려졌는데, 스티븐 스필버그 감독의 80년대 유명 TV 시리즈 ‘어메이징
11월 종합광고경기가 전월 대비 보합세로 전망됐다.한국방송광고진흥공사(코바코)가 국내 광고시장의 경기변동을 파악하기 위해 매월 조사 발표하고 있는 '광고경기전망지수(KAI) 지수'에 따르면, 11월 종합 KAI는 102.2로 나타났다.KAI는 광고비 계층별주요 1000대 사업체를 대상으로 웹조사 패널을 구축해 매월 정기적으로 다음달 주요 광고매체별 광고비 증감여부를 조사하여 지수화한 것. 해당 업종의 광고주 중 광고비 지출이 늘어날 것이라고 응답한 숫자가 많으면 100이 넘고, 그 반대면 100 미만이 된다.또한, 종
네이버·구글 등 인터넷 기업이 ‘가짜 뉴스(허위정보)’ 확산 방지를 위한 노력을 하지 않고 있다는 지적이 제기됐다.김성수 더불어민주당 의원은 지난 11일 “뉴스 서비스에 대한 국민적 불신을 해소하기 위해 인터넷 기업이 갖는 사회적 역할에 대해 더 많은 고민이 필요하다”고 비판했다.미디어오늘과 김성수 더불어민주당 의원실이 문항을 함께 작성하고, 김성수 의원실·녹색소비자연대가 조사한 '인터넷 뉴스 서비스 관련 소비자 인식조사' 결과에 따르면, 국민 10명 중 7명은 네이버·구글 등의 인터넷 기업이 가짜 뉴스 확산 방지를
대한민국 광고계가 한자리에 모여 광고산업의 발전 방안을 논의하는 ‘2018 한국광고주대회’가 오는 10월 25일(목) 서울 소공동 조선호텔에서 열린다. 올해는 한국광고주협회(회장 李政治) 창립 30주년을 기념해 지난 발자취를 돌아보고, 새로운 미래 30년의 광고의 역할과 비전을 모색하는 특별한 프로그램으로 진행된다. ‘광고의 자유와 선택’(Free Market, Free Communication, Free Choice)을 슬로건으로 개최하는 이번 대회는 광고주, 광고회사, 매체 등 광고주체가 함
한국광고주협회(회장 李政治)가 ‘KAA 창립 30주년 기념 대상 - 명예로운 광고인상’에 조규하 한국광고주협회 초대 회장을 선정했다.올해 수상자로 선정된 조 회장은 1988년 당시 광고주협회 설립에 주도적인 역할을 하며 초대 회장(1988-1994)을 역임했다. 협회를 이끌며 광고주의 권익보호와 ‘방송광고 자율심의제 도입, ABC협회 설립, 국민이 선택한 좋은 광고상 제정’ 등 대한민국의 합리적인 광고시장 조성과 선진화의 초석을 다진 공로를 인정받아 본 상을 수상하게 되었다.이번 ‘명예로운 광고인상’ 시상식은 오는 10월 25일(목
한국광고주협회(회장 李政治)는 “창립 30주년을 맞아 우리나라 최고의 스타배우이자 광고모델인 안성기 씨를 ‘광고주가 뽑은 좋은 모델상’에 선정했다”고 밝혔다.안성기 씨는 35년간 커피 브랜드의 최장수 광고모델로서 기업 브랜드 이미지 제고에 기여했으며, 대한민국을 대표하는 국민배우로서 문화․예술 발전과 유니세프 자선활동을 통한 사회 공헌에도 앞장서 왔다. 그동안 ‘광고주가 뽑은 좋은 모델상’은 기업의 제품 판매 및 인지도 향상에 기여하고 광고 외적인 면에서도 타의 모범이 되는 모델을 대
한국광고주협회(회장 李政治)가 주최하는 ‘2018 한국광고주대회’ KAA Awards의 ‘광고주가 뽑은 좋은 신문기획상’에 서울경제의 , 매일경제의 , 중앙일보의 기획기사가 각각 선정되었다. 서울경제의 는 저출산 고령화로 인한 인구감소와 신성장동력 부재로 성장판이 멈춰버린 우리 경제의 재도약을 위해 첨단산업 육성, 노동개혁, 교육혁명, 규제혁파, 제조업 혁신에 나선 해외 모범사례를 탐구하
한국광고주협회(회장 李政治)는 올해의 ‘광고주가 뽑은 좋은 프로그램상’ 수상작으로 KBS2의 과 MBC의 , 그리고 SBS의 을 선정한다고 밝혔다.드라마부문 좋은 프로그램으로 선정된 KBS2 은 어려운 현실을 극복해 나가는 한 가정의 모습을 통해 가족의 소중함과 삶의 의미를 통찰하는 내용을 담아 많은 시청자들의 사랑을 받았다. 연예오락부문 좋은 프로그램으로 선정된 MBC
디지털 광고 전문기업 인크로스(대표 이재원)가 발표한 ‘마켓인사이트 리포트’에 따르면 모바일 이용자들의 유튜브 평균 체류시간이 최근 2년 사이 약 2배 증가한 것으로 나타났다.모바일 이용자들이 올해 들어 가장 긴 시간 체류한 모바일 앱은 유튜브(1,019.4분), 카카오톡(804.1분), 네이버(700.4분), 페이스북(461.8분) 순으로 조사됐다. 2016년 1월 집계된 유튜브 평균 체류시간(504.8분)과 비교하면 최근 2년 사이 유튜브에 머무는 시간이 약 2배 증가한 셈이다.이와 동시에 유튜브를 중심으로 다양한 유형의 동영상
한국 구글플레이의 누적 매출이 지난 8월까지 전세계에서 3번째로 많은 것으로 조사됐다.세계 최대의 모바일 앱 인텔리전스 플랫폼 앱애니는 안드로이드 출시 10주년을 맞이해 2018년 8월까지 전세계 앱 시장을 분석한 보고서를 발표했다. 보고서에 따르면 올해 8월까지 구글플레이에서 가장 많은 누적 다운로드를 기록한 앱 시장은 인도, 브라질, 러시아, 인도네시아 등 신흥 국가가 주로 차지했으며, 한국은 125억 다운로드를 기록하며 7위에 이름을 올렸다. 같은 기간 동안 가장 많은 누적 사용자 지출을
네이버가 지난 10일 뉴스를 빼고 검색창만 남긴 모바일 첫 화면을 공개했다.뉴스, 실시간검색어(이하 실검) 순위 등을 빼고 구글과 유사한 검색창만 남겨둔 형태다. 이는 지난 5월 네이버가 “뉴스와 실검을 첫 화면에서 빼겠다”는 뉴스, 댓글 개선책 발표 내용과 동일하다.가장 이슈가 되었던 뉴스서비스는 ‘뉴스판’이라는 화면을 통해 제공한다. 현재 네이버 모바일 첫 화면에 올라오는 글 5개와 사진 2개 등 뉴스 콘텐츠들은 오른쪽으로 화면 전체를 넘겨야 볼 수 있도록 했다.이용자는 자신이 원하는 언론사를 직접 선택해 구독할 수 있도록 했으
방송통신위원회 자료에 따르면 종편의 지난 4년간 협찬매출이 출범한 2013년 245억원에서 지난해 1603억원으로 6.5배 증가한 것으로 나타났다.국회 과학기술정보통신방송위원회 소속 더불어민주당 박광온 의원이 방송통신위원회에서 받은 자료에 따르면 지난해 지상파 3사의 방송광고 및 협찬 매출은 1조 2705억원으로, 2013년 1조 7408억원보다 27%(4703억원) 감소했다.이에 반해 종합편성채널 4사의 방송광고 및 협찬 매출은 같은 기간 2,398억원에서 5,607억원으로 234%(3209억원) 증가했다. 특히 협찬 매출이 24
정부가 지상파 방송과 종합편성채널 관련 ‘비대칭 규제 정상화’에 속도를 내면서 방송통신위원회가 지상파 방송 중간광고 허용을 검토하고 있는 것으로 확인됐다.방통위 방송광고균형발전위원회(이하 균발위)가 국회 과학기술정보방송통신위원회 박성중(자유한국당) 의원에게 제출한 ‘제2차 방송광고 균형발전 정책 추진방향 건의안’에 따르면, 지상파 방송의 중간광고를 △(1안)유료방송 수준으로 45분 이상 모든 장르의 프로그램에 1∼6회 허용하는 방안 △(2안)보도프로그램을 제외한 45분 이상 연예·오락·드라마 프로그램에 1∼6회 허용하
일반 소비자들은 동영상 다운로드 속도가 빠른 네트워크 환경에서는 항상 최상의 품질로 동영상을 시청할 것이라고 생각하지만, 실제로는 네트워크 속도와 동영상 품질이 일치하지 않을 수 있는 것으로 나타났다. 영국의 모바일 서비스 평가 업체인 오픈 시그널(Open Signal)이 세계 69개 국가를 대상으로 모바일 동영상 서비스의 품질을 측정한 결과에 따르면 한국은 네트워크 다운로드 속도는 1위인데 반해 영상 품질은 16위에 그치는 것으로 나타났다. 네트워크 다운로드 속도는 우리나라가 45.58Mbps를 기록해 69개국가 중 1위에 올랐다