한국메세나협회에서는 매년 국내 매출액 기준 500대 기업(매경회사연감 자료 기준) 및 기업 출연 문화재단, 한국메세나협회 회원사 등 약 700여개 사를 대상으로 ‘기업의 문화예술 지원 현황 조사’를 실시하고 있다.
본 조사는 기업 메세나 활동을 수치로 확인할 수 있는 국내 유일의 통계자료이다. 세부 내용으로는 기업의 문화예술 지원 규모, 분야별 지원금액, 지원 목적 및 방식, 관련 기업들의 인식 등을 조사하고 있다. 이번 글에서는 우리나라 기업의 문화예술 지원 규모 및 ESG 경영과 문화예술 지원 관련 설문 결과를 소개하고자 한다.
팬데믹 종식과 함께 기업의 예술지원 규모도 빠르게 회복...2022년 지원 총 2,073억
지난 7월 5월 발표된 ‘2022년도 기업의 문화예술 지원 현황 조사’ 결과에 따르면, 팬데믹이 종식되면서 국내 기업의 메세나 규모가 예상보다 빠르게 회복되고 있는 것으로 나타났다. 2022년도 기업의 문화예술 지원 총액이 코로나19 발생 직전인 2019년 수치에 99.6% 수준까지 근접한 것으로 확인되었다.
전년比 지원 총액(+15.8%), 지원기업 수(+14.8%), 지원 건수(+25.4%) 모두 증가
지원 총액은 2,073억 4천4백만 원으로 집계되었으며, 전년 대비 15.8%(약 283억 원) 증가한 수치이다. 지원기업 수(566개 사)와 지원 건수(1,318건) 역시 각각 14.8%, 25.4% 증가했다.
미술 및 클래식 음악 분야 대중 관심 늘며 기업의 지원 규모도 큰 폭 증가
기업의 문화예술 분야별 지원금액을 살펴보면, 인프라(공연장, 복합문화공간, 미술관 등) 분야 지원 금액(약 1,185억 원)이 전년 대비 129억 원(+12.3%)으로 가장 많이 늘어났다. 이는 코로나19 방역지침이 완화되면서 기업이 자체 기획 프로그램을 확대하고 신규 인프라를 개설한 것이 주된 원인으로 분석된다.
미술·전시 분야의 지원 금액(약 309억 원)도 주목할 만하다.
전년 대비 60.9%(약 116억 원) 증가했으며, 코로나19 이전(2019년)과 비교해도 29.4% 증가한 수치다. 한국 미술시장의 호황기로 불리는 지난해, 유통업계를 중심으로 대형 전시 및 아트페어 후원, 아트콜라보레이션 작업 등이 활발히 이루어진 점이 해당 결과를 뒷받침한다.
세 번째로 지원 규모가 큰 클래식 음악 분야(약 169억 원) 역시 전년 대비 45.1%(약 52억 원)의 높은 증가율을 보였다. 국내 클래식 연주자의 약진, 클래식 음악 축제의 확대 등이 관련 시장의 성장과 기업 지원금 증가를 이끌어낸 것으로 파악된다.
문화예술교육(약 136억 원, -5.2%), 국악·전통예술(약 41억 원, -13.4%), 문학(약 27억 원, -43.8%), 영상·미디어(약 24억 원, -13.5%), 연극(약 23억 원, -18.4%), 뮤지컬(약 20억 원, -1.8%), 무용(약 7억 원, -15.5 %) 분야는 전년 대비 감소했다. 문화예술 인프라 못지않게 소프트웨어의 중요성이 부각되는 시대인 만큼 문화예술 장르 간의 균형 발전을 고려할 필요성이 있다.
ESG 경영의 도래와 함께 ‘지역사회 기여’를 위한 메세나 전개
ESG 경영의 대두와 함께 문화예술 지원 전략과 목적에도 변화가 나타났다. 기업들은 메세나 사업의 목적을 묻는 질문에 ‘사회공헌 전략’(63.2%), ‘마케팅 전략’(21.5%), ‘기업문화 전략’(15.3%) 순으로 답했다.
응답 비율이 가장 높았던 ‘사회공헌 전략’의 세부활동 내용을 살펴보면 ‘지역문화 활성화를 위한 예술지원’이 41.7%, ‘문화예술단체 순수지원’이 21% 등의 순이다. 이는 ‘문화예술단체 순수지원’이 54.1%였던 2021년과 비교했을 때, ESG 경영의 일환으로서 지역사회 기여에 대한 기업의 관심이 확연히 높아진 것을 시사한다.
또한 ‘국내 전 지역’을 대상으로 지원사업을 운영하는 기업이 12.1%(2021년)에서 4.9%(2022년)로 감소했는데, 이 역시 기업들의 예술지원 활동이 전국 단위 사업에서 타겟화된 지역공헌 사업으로 변화하고 있다는 해석이 가능하다.
특히 올해 ESG 경영과 문화예술 지원과의 관련성을 파악하기 위한 문항을 신설해 조사한 결과, 문화예술 지원을 ESG의 관점으로 기획한다는 응답은 평균 5.3점(7점 만점)으로 나타났다.
아직은 문화예술 지원의 관점이 ‘CSR(기업의 사회적 책임)의 일환’이라는 응답이 평균 5.8점(7점 만점)으로 조금 더 우세하다. 그러나 ESG 경영의 중요성이 부각된 기간이 CSR에 비해 짧다는 것을 감안하면 기업 내 ESG의 중요성이 빠르게 확산되고 있다고 볼 수 있다.
이처럼 <ESG+메세나> 활동은 지역 주민을 비롯한 이해관계자와의 건강한 소통을 가능하게 하는 수단중 하나로 활용되고 있다. 변화하는 시대의 흐름 속에 메세나 활동은 ESG경영에 유용하고 선진적인 전략이 될 것이다.
2025년부터 단계적으로 ESG활동 내역 공시가 의무화될 예정이다. 기업 내 ESG 경영의 중요성도 더욱 커질 것으로 전망된다. 우리 기업들의 ESG경영 이슈를 효과적으로 풀어낼 수 있는 솔루션 중의 하나로 ‘문화예술’이 더욱 활발히 활용되기를 기대한다.
