JTBC의 새 토일드라마 ‘킹더랜드’가 주간 화제성 점유율에서 SBS의 새 금토 드라마 ‘악귀’를 불과 0.04%차로 제치고 TV-OTT통합 화제성 드라마 부문 1위에 올랐다. 출연자 화제성 부문에서도 '킹더랜드'의 임윤아가 이준호(지난주 1위)를 2위로 밀어내고 1위를 차지했다.
27일 K-콘텐츠 경쟁력 분석 전문 기관인 굿데이터코퍼레이션(대표 원순우)의 공식 플랫폼 펀덱스(www.fundex.co.kr)가 공개한 조사 결과에 따르면 ‘킹더랜드’는 전주대비 화제성이 11.3%가 증가하면서 점유율 18.76%를 기록했다. 방송 첫주 2위로 시작한 ‘악귀’는 18.72%로 나타났다. ‘악귀’의 주인공 김태리는 출연자 화제성 부문에서 3위에 올랐다.
드라마 부문 3위는 ENA의 새 월화드라마 ‘마당이 있는 집’이다. tvN ‘이번 생도 잘 부탁해’(4위), KBS2 ‘어쩌다 마주친, 그대’(5위) 그리고 넷플릭스의 ‘사낭개들’(6위)이 뒤를 이었다.
7위부터 10위 까지는 MBC새 금토 드라마 ‘넘버스:빌딩숲의 감시자들’, tvN ‘이로운 사기’, TV CHOSUN ‘아씨두리안’, 그리고 ENA ‘행복배틀’ 순이었다.
출연자 화제성 부문에서 임윤아,이준호,김태리가 1,2,3위인 가운데 4위 부터는 신혜선(이번 생도 잘 부탁해), 임지연과 김태희(마당이 있는 집), 안보현(이번 생도 잘 부탁해), 오정세(악귀), 천우희(이로운 사기) 그리고 10위는 김명수(넘버스:빌딩숲의 감시자들) 순이다.
23년, 시청률 10%를 넘긴 9편의 드라마가 보여주고 있는 조건들
이번 발표에서 1위와 2위에 오른 두 작품 모두 시청률 10% 이상이 기대되고 있다. 1위 ‘킹더랜드’는 네이버에서 공개된 닐슨코리아 조사 기준으로 9.6%를 기록했고 2위 ‘악귀’는 이미 10.0%를 달성했다. 23년도에 시작되어 최근 종영된 드라마 가운데 (일일드라마와 KBS2 주말 드라마를 제외) 최고 시청률이 10%가 넘는 작품으로는 21.0%를 기록한 ‘모범택시2’를 시작으로 ‘닥터차정숙’, ‘일타스캔들’, ‘낭만닥터 김사부3’, ‘대행사’, ‘나쁜엄마’, ‘빨간풍선’ 그리고 ‘법쩐’까지 총 9편으로 나타났다.
이렇게 최고 시청률 10% 이상을 기록한 작품(이상 ‘10%그룹이라 한다)과 5% 이하의 작품(이상 5% 그룹이라 한다)간에는 어떤 차이가 있을까? 굿데이터가 분석해본 결과, 데이터를 통해 본 두 그룹간의 차이 혹은 10%그룹의 공통점은 크게 4가지 였다.
[2023년 시청률 10% 이상과 5% 이하를 기록한 드라마의 데이터 비교, 분석]
① 주간 평균 화제성 점수가 최소 6,800점 이상을 기록하다.
‘10%그룹’은 공통되게 주간 평균 화제성 점수가 6,800점 이상을 기록한 것으로 나타났다. 반면 ‘5%그룹’은 JTBC의 ‘사랑의 이해’를 제외하고는 모두 6,800점 이하는 기록했다. 특시 주간 평균 화제성 점수가 12,000점 이상일 경우 시청률은 12% 이상을 기록했다.
② Fx가 +1 또는 +2를 기록하다.
Fx란 FUNdex의 줄임말로 드라마 시작 첫 주부터 종영 마지막 주까지의 화제성 점수의 추이를 계산하여 방송 후반으로 갈수록 점수가 상승했는지(+2,+1), 하락했는지(-1,-2)를 분석한 것이다. 이 조사에서 ‘10%그룹’은 모두 Fx가 +1 또는 +2를 기록한 것으로 나타났다. (예외 작품으로는 SBS의 ‘법쩐’ 만 -1로 나타났다. ‘5%그룹’에서는 JTBC의 ‘사랑의 이해’가 Fx +1을 기록했다.)
③ 총 동영상 클립 조회수가 1천만회 이상을 기록하다.
‘10%그룹’은 방송 기간 중 누적된 총 조회수가 1천만 이상을 기록했다. 특히 시청률 16% 이상을 기록한 작품들은 총 조회수가 최소 4천만회 이상을 기록했다. (예외 작품으로는 ‘5%그룹’의 ‘사랑의 이해’가 1천만 이상을 기록했다.)
④ 총 조회수 중 유튜브 비중이 최소 66% 이상을 기록하다.
이번 연구에서 가장 강조하고 싶은 부문이 <유튜브 조회 비중>이다. 작품의 전체 동영상 클립에서 발생한 총 조회수 중 유튜브 클립의 조회수가 차지하는 비중을 조사해보았다.
‘10% 그룹’은 유튜브의 비중이 66% 이상으로 나타났다. 물론 ‘5%그룹’에서도 66%이상을 기록한 작품들이 있으나 이 중 앞서 언급한 세 가지의 조건을 모두 갖춘 작품은 한편도 없는 것으로 나타났다.
결국 시청률 10% 이상의 드라마는 화제성 점수, Fx, 클립조회수 모두 ‘10%그룹’이 요구하는 최소 기준 이상을 기록하고 유튜브에서의 반응이 얼마나 높았는지까지 충족이 되어야 비로소 완성된다.
‘법쩐’이 주(週)평균 화제성과 총 조회수 그리고 Fx가 -1로 나타나는 등 ‘10%그룹’내에서 상대적으로 낮음에도 불구하고 시청률 10%이상을 기록한 것은 유튜브 비중이 83.5%인 것이 영향을 준 결과로 풀이된다.
반대로 ‘사랑의 이해’는 주평균 화제성과 FX, 총 조회수가 ‘10%그룹’ 기준에 도달했음에도 불구하고 최고 시청률이 3.6%에 그친 것은 유튜브 비중이 59.9%에 그쳤기 때문이다.
이번 결과는 23년 작품만을 대상으로 하였기에 대표성을 갖기 위해서는 추가 연구가 필요하다. 다만 어렴풋이 짐작했던 유튜브에서의 반응 정도와 시청률 간의 상관관계를 데이터를 통해 짚어보는 계기가 되었다는데 의미가 있다.