이노션 월드와이드가 이색적인 동물보호 캠페인을 선보여 화제를 모으고 있다. ‘신비롭고 매력적인 가상의 동물’이란 콘셉트로 스토리텔링을 전개해 인조 모피 제품에 대한 인식을 높이고 있는 것이다.

이노션의 ‘슈퍼 애니멀 퍼(Super Animal Fur)’ 캠페인은 천연 모피 사용에 대한 잘못됨을 직접적으로 비판하기보다 인조 모피 제품에 새로운 매력을 부여해 소비자의 인식을 바꿔보자는 취지로 기획됐다. 예를 들어 ‘하늘을 나는 천마’는 뱃속에 바다빛 털을 품고 사는 용으로, 용트림으로 뿜어낸 털을 주워 옷을 만들 수 있다는 스토리다. 이노션은 유명 일러스트레이터 장콸과 함께 천마를 포함해 ‘구름을 닮은 고양이 색묘림’과 ‘꽃과 새의 하이브리드형 화화’ 등 3마리의 슈퍼 애니멀을 만들어 유튜브 영상(https://youtu.be/bzYL-c9uMcA)에 담았다. 3분 23초 분량의 캠페인 영상은 슈퍼 애니멀 헌터가 색묘림의 털을 구하는 과정을 그렸다. 총알 대신 꿀벌을 쏘는 ‘비건(Bee-Gun)’을 사용해 색묘림을 구름옷으로 바꾼다는 내용이다.

특히 해외 유저들로부터 뜨거운 반응을 얻고 있는 이 영상에는 “이번 세기 대표 룩이다(This is THE look of the century)”, “스타일도 좋지만 비동물학대 제품이라는 점이 마음에 든다(LOVE the fashion & the fact that it’s cruelty-free)” 등의 댓글이 이어지고 있다.

이노션 김기영 제작2센터장은 “지금까지 윤리적 소비, 에코 퍼에 대한 접근은 진짜 동물에 대한 훼손 등 1차원적인 방식을 택했다면, 이번 슈퍼 애니멀 퍼 캠페인은 광고인의 상상력을 발휘해 좀 더 유쾌하고 발칙한 아이디어로 새롭게 밀레니얼들에게 다가가려고 했다”고 말했다.

이노션은 비건 패션 브랜드 ‘비건타이거’와 협업을 통해 캠페인을 진행 중이다. 국내외 소비자들과 셀럽들로부터 큰 사랑을 받고 있는 국내 최초의 비건 패션 브랜드 비건타이거는 슈퍼 애니멀 퍼 캐릭터를 모티브로 한 의류를 제작해 판매하고 있다.