제일기획이 글로벌 광고업계 평가보고서인 ‘건 리포트(Gunn Report)’가 발표한 전 세계 크리에이티브 순위에서 아시아를 대표하는 광고회사에 선정됐다고 5일 밝혔다.

1999년 발간된 '건 리포트'는 광고업계의 크리에이티브 역량을 가늠하는 중요한 지표로 활용된다. 매년 전 세계 40여 개의 유명 광고제 수상 실적을 바탕으로 광고회사, 캠페인, 브랜드, 국가 등의 크리에이티브 순위를 발표하고 있다.

특히 올해부터 평가 방식을 수상 건수 기반에서 광고제별, 수상 등급별 가중치를 적용하는 방식으로 변경해 평가의 정확도를 높였다.

제일기획은 크리에이티브 에이전시 네트워크 순위에서 역대 가장 높은 15위를 기록했다. 상위 20개 광고회사 중 아시아 기업으로는 제일기획과 일본의 덴츠(13위) 두 곳만 포함됐다.

제일기획은 2015년 19위로 국내 광고회사 최초로 톱20에 진입한 이후 3년 연속 톱20에 들었다. 전 세계 광고 시장에서 독보적인 위치를 점하고 있는 WPP, 옴니콤 등 글로벌 5대 광고그룹 산하 광고회사들이 톱20 명단을 점하고 있다.

지난해 제일기획은 세계 최고 권위의 칸 라이언즈에서 11개 본상을 수상했으며 원쇼 광고제와 스파익스 아시아에서 역대 최다 수상 기록을 경신하는 등 주요 국제 광고제에서 123개의 본상(동상 이상)을 수상했다. 이는 전년 대비 1.5배 이상 증가한 수치로 본사뿐 아니라 독일, 홍콩 등 해외 법인들에서 선보인 캠페인들도 수상의 영예를 안았다.

제일기획 홍콩법인이 제작한 JBL의 '블록 아웃 더 카오스(Block Out the Chaos)'와 본사가 진행한 유니클로 '히트텍 윈도우' 캠페인은 건 리포트가 선정한 '크리에이티브 캠페인 톱 100'에 나란히 선정됐다.

제일기획 관계자는 “제일기획의 강점인 크리에이티브 경쟁력을 바탕으로 올해에도 전 세계 각지의 클라이언트와 독창적인 캠페인을 진행해 다양한 성공 사례를 만들어 나갈 계획"이라고 말했다.