□ 우리 국민 보험앱 이용 1위 KB손해보험고령화와 각종 재난이 증가하면서 고객들의 위험보장과 자산관리 뿐만 아니라 여행자보험부터 펫보험에 이르기까지 소비자에게 다가서기 위한 보험사의 경쟁은 끝이 없다.반론보도닷컴이 지난 5월 한달간 닐슨코리안클릭의 보험사앱 이용률을 분석한 결과 KB손해보험이 전체 순위에서 13계단 상승하며 1위를 차지했다. 코로나19 엔데믹 이후 해외여행이 증가하며 여행자보험을 찾는 고객이 증가하면서 앱 이용도 큰 폭으로 늘어났다.다음으로는 삼성화재, 삼성생명, DB손해보험, 메리츠화재로 나타났다.또 지난 5개월
□ 영화 애플리케이션 예매 1위는 CGV지난 5월 31일 개봉한 ‘범죄도시3’가 전편의 1,269만명에 이어 천만 관객을 눈앞에 두고 있다. 넷플릭스와 OTT 활성화로 주춤했던 올여름 영화관이 모처럼 활기를 찾고 있다.반론보도닷컴이 최근 1년간 닐슨코리안클릭의 영화관 3사 CGV, 메가박스, 롯데시네마 애플리케이션 방문자 수를 분석한 결과 순이용자수는 전년도에 비해 소폭 증가하고 있는 가운데 상대적으로 CGV가 선전한 것으로 나타났다.지난 5월 한달간 공연/영화/전시예매부문 애플리케이션 이용자 순위에서는 CGV가 481만명으로 1위
84년 역사와 자부심의 B2B 기업의 디지털커뮤니케이션팀은 요즘 어떤 일을 하고 있을까?한국광고주협회 주최로 20일 광화문 HJBC에서 열린 (주최:한국광고주협회)에서 박지영 DL이앤씨 디지털커뮤니케이션팀 팀장은 ‘성공하는 디지털 커뮤니케이션 전략’ 이라는 주제로 강연을 펼쳤다.30여명의 기업 광고ㆍ마케팅ㆍ홍보 담당자들이 참석한 이날 교육에서 박지영 팀장은 84년된 회사, 커뮤니케이션팀의 요즘 일하는 법과 새로운 시도에 대해 참석자들과 공유했다.디지털커뮤니케이션은 ‘정답은 없다. 상황의 최선일뿐’202
□ 6월 둘째주 급성장 애플리케이션 ‘현대백화점’지난주 닐슨코리안클릭 애플리케이션 이용에서 현대백화점 면세점이 가장 크게 순위가 올라간 것으로 나타났다. 다음으로는 씽크에어로봇청소기, 드론플라이, 롯데호텔, No Crop Video Editor Instagram(인스타그램 비디오 편집기) 순으로 나타났다.현대백화점면세점은 방탄소년단(BTS) 데뷔 10주년을 앞두고 전 세계 '아미(BTS팬)'들과 외국인 팬들을 유치하기 위한 공격적인 프로모션을 전개해 관심을 모았다.현대백화점은 BTS데뷔 10주년을 기념하는 ‘BTS 10th Anni
AI시대 일자리 대체 직종으로 광고와 마케팅 분야를 꼽고 있다. 이러한 시대에 광고와 마케터들이 살아남는 방법은 무엇이 있을까?한국광고주협회 주최 2023 광고 마케팅 전략 워크숍에서 동아제약 한상현 팀장은 올해로 60년을 맞은 브랜드 박카스가 대표 브랜드로 자리 잡아가는 여정에서 광고팀의 도전과 고민을 참석자들과 함께 공유했다. 숨은 1인치를 찾아라!한상현 팀장은 디지털 시대에 능동적으로 대응하기 위해 '효율성 개선', '기회의 발견', '컨텐츠 개발'이라는 큰 틀에서 고민을 하고 있다고 밝혔다. 한 팀장은 첫번째로 효율성 개선을
□ 5월 한 달 조선일보 339만 명 이용반론보도닷컴이 닐슨코리안클릭의 5월 디지털 뉴스 이용 행태를 분석한 결과 조선일보는 순이용자수 339만 명으로 전체 1위를 기록했다.다음으로는 매일경제, 뉴시스, 연합뉴스 순이었으며, 10위권 모두 레거시 미디어가 차지했다.순위 변동에서 눈에 띄는 변화는 뉴시스의 선전이었다. 뉴시스는 전체 순위에서 5계단 상승한 254만 명이 이용하면서 연합뉴스를 제치고 3위를 기록했다.뉴시스는 경제신문사인 머니투데이 계열사로 민영 뉴스 통신사로 출범해 경제, IT, 사회, 국제, 스포츠, 문화, 연예 등
□ 멤버십 애플리케이션 앱 1위 ‘T멤버십’고물가 상황의 지속과 소비심리의 위축으로 소비자들은 자신에게 주어진 한정된 자원을 최대한 알뜰하게 사용하고, 가치를 극대화하는 등 합리적인 소비를 추구하는 이른바‘체리슈머(cherry-sumer)' 가 주목을 받고 있다. 기업도 불황속 충성 고객 확보하고 적극적이고 합리적인 소비자 체리슈머들의 마음을 사로잡기 위해 다양한 혜택으로 멤버십 강화에 나서고 있다.반론보도닷컴이 닐슨코리안클릭의 4월 한달간 우리 국민이 가장 많이 이용하는 멤버십 애플리케이션(앱)을 분석한 결과 'T멤버십'이 1위를
□ 야구 애플리케이션 앱 1위 롯데자이언츠2023 프로야구가 지난 4월 1일 디펜딩 챔피언 ‘SSG 랜더스’와‘KIA 타이거즈’의 문학경기를 비롯한 전국 5개 구장에서의 개막전을 시작으로 팀당 144경기를 치르는 대장정에 돌입했다.반론보도닷컴이 본격적인 프로야구 시즌 돌입을 맞아 닐슨코리안클릭 야구 애플리케이션(앱) 이용자를 분석한 결과 4월 한달간 롯데자이언츠앱 이용자가 12만 3,765명으로 가장 많은 것으로 분석됐다.다음으로는 LG트윈스, 한화이글스, 삼성라이온즈, SSG랜더스 순으로 나타났다. PC 사이트 스포츠 야구부문 이
□ 1020세대 가장 많이 이용하는 패션 앱은‘에이블리’최근 MZ세대에 이어 잘파세대(Z세대+알파세대)가 새로운 소비층으로 각광받고 있다. 디지털환경에 익숙한 10대~20대 초중반의 잘파세대는 다른 세대에 비해 소셜네트워크서비스(SNS), 디지털 미디어 및 콘텐츠 소비에 적극적이며 자발적으로 콘텐츠도 생산한다.반론보도닷컴이 닐슨코리안클릭의 4월 한달간 전자상거래부문 패션쇼핑 앱을 연령별 순이용자를 분석한 결과 10대~20대초는 에이블리, 20대 중반~40대는 ‘무신사’, 50대~60대 이상은 ‘퀸잇’으로 조사됐다.무신사와 에이블리
"기자와 홍보담당자는 불가근 불가원(不可近不可遠)의 관계라는 말이 있다. 너무 가까워도 너무 멀어서도 안 된다는 뜻이다. 하지만 어느 홍보인에게는 인생의 동반자일 수 있다."서정환 한국경제 산업부장은 기업 홍보담당자들에게 기자와 좋은 관계를 맺어 나가는 노하우를 전하고 디지털시대를 맞아 변화 중인 한국경제의 편집 방침을 설명했다.한국광고주협회가 한국경제 서정환 부장을 초청해 ‘디지털시대의 언론과 홍보’라는 주제로 16일 HJBC 광화문점에서 ‘5월 KAA 브런치 월례교육’을 개최했다. 협회가 회원사를 대상으로 매월 개최하는 이번 월
□ 모바일 뉴스 20대는 하입비스트, 70대는 조선일보국내 이용자 대부분은 포털을 통해 디지털 뉴스를 접하고 있지만 세대별로 모바일 뉴스 미디어 이용 행태에 큰 차이를 드러내는 것으로 조사됐다.반론보도닷컴이 닐슨코리안클릭의 4월 한달간 모바일과 PC의 뉴스 미디어 이용 행태를 분석한 결과 20대가 주로 이용하는 매체로 PC에서 동아일보, 모바일에서 하입비스트가 1위를 차지했다.동아일보는 PC 웹사이트 뉴스 미디어 이용에서 20대를 제외한 전연령층에서 5위안에 들지 못한 반면 전 연령층에서 1위를 기록한 조선일보는 20대에서는 3위를
온라인 동영상 서비스(OTT)의 드라마 ‘파트 쪼개기’가 유행하고 있다. 시청자들의 시청흐름이 끊긴다는 불평에도 불구하고 독자들의 호기심을 자극하여 채널에 묶어두려는 전략이다. 최근 OTT들이 드라마를 편성할 때 선호하는데 넷플릭스도 더 글로리 파트 쪼개기 효과의 덕을 톡톡히 본 것으로 나타났다.반론보도닷컴이 넷플릭스 드라마 ‘오징어게임’과 ‘더 글로리’의 방영 시기 월별 순이용자수와 화제성을 분석(닐슨미디어코리아 자료)한 결과 ‘더 글로리’의 파트 쪼개기가 소비자의 관심 유도로 킬러 콘텐츠의 락인(Lock-in)효과가 있었던 것으
□ 우리 국민이 가장 많이 이용하는 지도 앱 ‘네이버 Map’운전할 때 내비게이션이 시키는 대로만 하면 길을 헤매는 일은 웬만해서는 없다. 오죽하면 ‘여자 말을 듣지 않으면 손해를 보는 3가지’라는 우스갯말까지 생겨났겠는가?반론보도닷컴이 닐슨코리안클릭의 지난 1주간 우리 국민이 가장 많이 이용한 지도앱을 분석한 결과 네이버지도가 순이용자수 1586만명으로 1위를 차지했다. 다음으로는 티맵 1081만명, 카카오맵 835만명, 구글지도 359만명 순이었다.스마트폰의 대중화로 통신사와 IT 업계가 지도앱 시장에 본격적으로 뛰어들면서 내비
□ 마이크로소프트 빙(Bing), 구글(google) 제치고 2위 차지선풍적 인기를 끌고 있는 인공지능 챗봇인 챗GPT의 영향으로 국내 검색엔진 이용 행태에도 큰 변화가 있었다. 마이크로소프트의 빙(bing)으로 처음으로 구글을 제치고 2위를 기록하였다.반론보도닷컴에서 지난 3월 한달간 검색엔진 이용률을 종합분석한 결과 마이크로소프트 빙은 순이용자수 925만명으로 구글의 906만명을 제쳤으며, 도달률에서도 28.55%로 구글을 소폭 앞섰다.국내 검색엔진으로는 네이버(NAVER)가 1,945만명으로 부동의 1위를 고수했고, 다음(Da
코로나19 엔데믹과 소비자들의 오프라인 활동이 늘어나면서 이커머스(전자상거래)업계의 적자 고민이 커지는 상황에서도 혼자 웃고 있는 기업이 있다.반론보도닷컴이 닐슨코리안클릭의 3월 한 달간 전자상거래 이용률을 분석한 결과 PC 웹사이트와 모바일 어플리케이션 모두에서 쿠팡이 1위를 차지했다.다음으로 PC 웹사이트 순위는 11번가, G마켓, 옥션, 인터파크 순으로 나타났으며, 모바일 애플리케이션은 당근마켓, 11번가, G마켓, 옥션 순으로 분석됐다.쿠팡은 지난해 역대 최고 수준인 26조원대 연 매출을 달성했다. 이는 초대형 물류 투자와
□ PC 웹사이트 뉴스·미디어 전체 1위 조선일보꾸준한 매체 증가로 지난해 문화체육관광부 등록 업체(신문/인터넷뉴스/외신/잡지 등)가 2만 5천 개를 넘어 섰다. 방송사업자도 지상파, 유선방송, IPTV 등 400여 개로 늘어났다.다매체, 다채널 시대에 우리 국민이 PC를 이용해 가장 많이 이용한 뉴스·미디어는 조선일보로 나타났다. 반론보도닷컴이 닐슨코리안클릭의 3월 한달 간 뉴스·미디어 분야 전체를 분석한 결과 1위는 조선일보다. 다음으로는 2위 매경닷컴, 3위 연합뉴스, 4위 뉴시스, 5위 동아일보 순이었다.1위부터 20위에서는
□ 휴양 및 놀이 시설 PC 웹사이트 이용 1위 '제주신화월드'봄기운이 완연한 지금, 복합 테마파크를 비롯해 야외 놀이시설에 대한 관심이 급증하고 있는 것으로 나타났다.반론보도닷컴이 닐슨코리안클릭의 웹 데이터(PC를 통한 인터넷 이용)를 분석해보니지난 1주간 ‘휴양 및 놀이시설’ 웹사이트 1위는 신화월드, 2위는 레고랜드, 3위는 에버랜드 순으로 조사됐다.석달간의 휴장을 마치고 지난 24일 재개장한 춘천 레고랜드가 전체 웹사이트 순위에서 2644 계단이 올라 큰 관심을 받은 것으로 나타났다. 따뜻해진 날씨에 국내 캠퍼들이 가장 즐겨
기업의 광고ㆍ마케팅ㆍ홍보 담당자들이 바쁜 일상속 점심 시간을 활용해 최신 트렌드를 접하고, 네트워크도 형성할 수 있는 장이 열린다. 한국광고주협회는 오는 4월부터 11월까지 총 5회에 걸쳐 을 진행한다고 밝혔다. 이번 브런치 교육에는 광고ㆍ마케팅ㆍ홍보 전문가들이 사례 중심으로 강연을 펼칠 예정이다. 특히 기업 담당자도 직접 연사로 참여해 실전 사례를 공유한다. 오는 4월 18일 열리는 1회차 월례 강좌에서는 ‘Chat GPT와 마케팅, 그 사이에 놓인 마케터’ 란 주제로 한국외국어대학교 이준원 박사가 Ch
□ 국내 자동차 웹사이트 1위 보배드림신차 출시 지연에 따라 생애 첫 차를 중고차로 구매하려는 대체 소비와 비교적 저렴한 국산차를 찾는 사회초년생들이 크게 늘면서 중고 자동차 구매 웹사이트 이용도 큰 폭으로 증가했다.반론보도닷컴이 닐슨코리안클릭의 지난주 국내 자동차 웹사이트(PC) 이용 순위를 분석한 결과, 보배드림이 1위를 차지한 가운데, 엔카는 전체 순위 109계단 상승하며 2위를 기록했고, 케이카와 KB차차차도 각각 66계단과 767계단 상승하여 3위와 4위를 차지했다.최근 현대자동차와 기아자동차 등 자본력과 기술력을 갖춘 완
□ 날씨앱 이용, 국내는 ‘원기날씨’ 해외는 ‘아큐웨더’일기예보는 TV 방송뿐 아니라 모바일 애플리케이션이나 PC 등 다양한 경로로 손쉽게 접할 수 있다. 특히 요즘처럼 낮과 밤 일교차가 크게 벌어지는 봄날에는 날씨 예보 서비스를 더 자주 찾는 것으로 조사됐다.반론보도닷컴이 닐슨코리안클릭의 2022년 한 해 동안 모바일 날씨 앱(애플리케이션) 이용률을 분석한 결과 1년중 3월이 가장 높은 것으로 나타났다.이는 일교차, 꽃샘추위 등 변덕스러운 날씨 탓도 있지만 미세먼지, 봄철 황사와 더불어 봄나들이 수요가 늘어난 것이 영향을 미친것으