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시청자 46% 예능 PPL 관심...1020세대 가장 관심 커
김다혜  |  dahye@kaa.or.kr
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승인 2019.08.16  11:15:20
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한국방송광고진흥공사(KOBACO)는 8월 13일 소비자행태조사(MCR) 데이터를 분석한 결과, 리얼 버라이어티를 즐겨 시청하는 소비자의 46%가 예능 간접광고(PPL)에 관심을 갖고 있다고 밝혔다.

   

연령별로는 10대(52%)와 20대(50%)의 절반이 넘는 시청자가 예능 PPL을 관심 있게 본다고 응답했다. 뒤를 이어 △30대 46% △40대 45% △50대 41% △60대 43% 등으로 나타났다.

   

PPL 관심품목은 연령대별로 조금씩 달랐는데 10대는 휴대폰, 20대는 의류, 30~50대는 자동차, 60대는 생활가전 PPL에 각별한 관심을 보이고 있었다.

   

한편 20~30대의 38%는 PPL로 알게 된 제품의 정보를 추가 탐색한 경험이 있다고 응답했고, 28%는 구입 및 이용경험도 있다고 응답했다. 연령대가 올라갈수록 수치는 낮아졌는데, 장년층은 청년층에 비해 모바일 이용률이 낮아 정보탐색이 제한적이라는 점, 자동차 등 고가품목 PPL에 관심이 커 실 구매로 연결되기가 쉽지 않은 점 때문인 것으로 보인다

이번 통계는 지난해 MCR에서 ‘리얼 버라이어티 프로그램을 즐겨 시청한다’고 응답한 2,296명의 데이터를 추출해 재집계한 결과다.

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