3월 광고 시장이 전달보다 활성화될 것으로 전망됐다.
한국방송광고진흥공사(KOBACO)는 3월 광고경기전망지수(KAI)가 116.9로 나타나 주요 기업 광고비가 늘어날 것으로 전망된다고 지난 28일 밝혔다.
코바코는 “3월은 전통적으로 봄을 맞아 기업의 마케팅 활동이 본격화되는 시기”라며 “올해도 전반적인 강세가 예상된다”고 설명했다.
매체별로 전월대비 지상파TV 100.7, 케이블TV 104.7, 종합편성 TV 103.8, 라디오 98.4, 신문 105.3, 온라인-모바일 122.2로 조사됐다.
업종별로 특이사항을 살펴보면 상반기 스마트폰 신제품 출시에 따라 통신사 광고가 예상되면서, ‘통신’업종의 지수가 높게 나타났다. 또한 ‘미용용품, 미용 서비스’ 업종 지수도 높게 나타났다.
아울러 지상파TV 광고비 집행을 늘릴 것으로 응답한 업종은 미용용품, 미용서비스(130.0)와 주류, 담배(120.0) 업종이다. 온라인-모바일 매체의 경우 통신 (166.7)과 주류, 담배(160.0) 업종이 광고비를 늘릴 것으로 응답했다.
한편 KAI는 해당 업종의 광고주 중 광고비 지출이 늘어날 것이라고 응답한 숫자가 많으면 100이 넘고, 그 반대면 100 미만이 된다.