전통매체를 제치고 SNS가 가장 효과적인 홍보 수단으로 각광받고 있다. PR전문매체인 더PR은 창간 7주년을 맞아 설문조사를 실시하고 PR의 현주소를 묻고 고민을 나눴다.

조사 결과에 따르면 홍보효과 측면에서 가장 영향력 있다고 생각하는 미디어’는 SNS(54명, 44.6%), 방송(43명, 35.5%), 포털(42명, 34.7%), 신문(23명, 19%), 뉴미디어(19명, 15.7%), 기타 5명(4.1%) 순으로 나타났다.

PR인으로서 가장 호감도 높은 미디어’는 방송(39명, 32.2%), SNS(36명, 29.7%), 신문(27명, 22.3%), 뉴미디어(27명, 22.3%), 포털(19명, 15.7%), 기타(3명, 2.5%)로 집계됐다.

‘디지털 전략을 가장 잘 실행한다고 생각하는 미디어’는 SNS(47명, 38.8%), 포털(31명, 25.6%), 방송(22명, 18.1%), 뉴미디어(18명, 14.8%), 신문(16명, 13.2%), 기타(3명, 2.5%) 등이었다.

‘내가 광고집행권을 쥐고 있다고 가정했을 때 가장 우선시할 미디어(플랫폼)’를 묻는 질문에는 SNS(56명, 46.2%), 포털(36명, 29.7%), 방송(25명, 20.6%), 뉴미디어(23명, 19%), 신문(13명, 10.7%), 기타(4명, 3.3%)로 응답했다.

더PR은 “달라진 미디어 지형도를 그대로 보여주는 결과”라며 "SNS의 약진이 돋보이는 반면 신문은 고전을 면치 못하고 있다“고 전했다. 특히 종이신문들은 앞다퉈 ‘디지털 퍼스트’를 외치고 있음에도 디지털 전략 실행 능력에서 뉴미디어에 밀렸다고 설명했다.

미디어 지형 변화가 일어난 것에 대해서는 파급력, 이슈 확산, 가성비, 모바일 접근성, 성과측정 등을 광고집행시 고려한 것이 원인이라고 분석했다.

구체적으로 응답자들은 SNS에 관해 “저비용 고효율, 높은 커버리지, 성과를 수치화하기 좋음, 타깃 세부 설정 가능” 등을, 포털에 대해서는 “여론 유통구조를 고려할 때 유리하다. 모바일접근성이 가장 높다”는 것을 장점으로 꼽았다고 전했다.

이어 방송은 “일반적 사항에 대한 반응 속도가 빠르고 이슈 확산에 유리하다”, 뉴미디어는 “파급력 및 비용대비 효과가 좋다”고 말했고, 신문은 “아직까진 지면 파워가 있다”고 나타났다.

한편 이번 조사는 지난달 17일부터 24일까지 기업 홍보 계열사 및 대행사 관계자 121명을 대상으로 온라인 설문방식으로 실시됐다.

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