광고주들이 한자리에 모여 국내 광고산업의 발전을 논의하는 ‘2016 한국광고주대회’가 10월 20일 조선호텔 그랜드볼룸에서 한국광고주협회(회장 李政治) 주최로 개최됐다.

'자유로운 시장(Free Markets), 자유로운 커뮤니케이션(Free Communication), 자유로운 선택(Free Choice)'를 슬로건으로 진행된 이번 대회에는 국내 주요 기업의 광고주를 비롯한 매체사, 광고대행사, 학계, 정부 인사 등 400여 명이 참석한 가운데 성황을 이뤘다.

[특별 세미나] 3049 프리미어 소비자 분석 및 광고시장 활성화 방안 제시

오후 2시부터 진행된 '특별 세미나'에서는 총 3개의 주제발표가 있었다.

▲ 특별 세미나에서 인사말을 전하는 임호균 한국광고주협회 상근부회장

제1주제 ‘2016 소비자행태조사(MCR)' 결과 발표를 맡은 장은주 한국방송광고진흥공사 마케팅리서치팀 과장은 경기 불황에 대처하는 4가지 소비자유형 및 3049 프리미어 소비자의 라이프 스타일과 미디어 이용행태를 발표해 관심을 모았다. 또 우리 국민의 매체이용 및 소비행태를 조사, 분석하여 광고주를 위한 효과적인 미디어 전략 방안을 제시했다.

제2주제 ‘광고시장과 산업 활성화 방안’에서는 이시훈 계명대 광고홍보학과 교수가 광고시장 활성화 방안으로 방송광고의 비대칭 규제 완화와 유사언론행위 근절, 매체 협찬의 문제점 개선으로 광고시장의 교란 요인을 해소해야 한다고 주장해 큰 관심을 끌었다.

제3주제 ‘동영상 광고시장 트렌드와 미디어믹스 전략’에서는 고문석 SMR 팀장이 온라인 동영상 광고의 이슈와 다양한 미디어 콘텐츠 믹스 전략 방안을 제시했다.

 [광고주의 밤] ‘KAA Awards 시상식’

▲ 광고주의밤 행사에서 개회사를 전하는 이정치 한국광고주협회 회장

‘광고주의 밤’ 행사는 오후 6시 이정치 한국광고주협회 회장의 개회사로 시작됐다. 이 회장은 개회사를 통해 “광고는 창의력을 바탕으로 새로운 부가가치를 창출하는 대표적인 콘텐츠 산업”이라며 “우리 광고산업과 시장을 위축시키는 불합리한 규제와 관행을 개선해 콘텐츠 경쟁력을 제고하고, 광고효과 극대화에 힘을 기울여 객관적 지표가 광고집행의 기준이 되는 선진국형 광고문화 환경을 조성해야할 것”이라고 밝혔다.

▲ 2016한국광고주대회의 경과보고를 전하는 노승만 운영위원장(삼성물산 부사장)

이어진 ‘KAA Awards 시상식’에서는 국내 광고산업 발전과 기업의 자유로운 경제 활동을 위해 각 부문에서 괄목할만한 성과를 이룬 공로자들을 시상하는 시간을 가졌다. 광고주가 뽑은 광고인상, 방송프로그램상, 신문기획상, 모델상 등에 대한 시상이 있었다.

 

올해로 16주년을 맞는 2016 한국광고주대회는 국내 최대 규모의 광고인 잔치로 자리매김하고 있다.

 

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