옥외광고가 디지털테크와 결합하면서 DOOH(Digital Out of Home media)로 불리며 전통 매체의 탈을 벗고 뉴미디어로 자리잡고 있다. 엔데믹과 맞물려 지난해부터 회복세인 옥외광고 시장은 최근 더욱 새로운 시도로 소비자와 광고주의 시선을 끌고 있다. 반론보도닷컴은 'DOOH특집'을 준비, 다양한 사례를 소개하고 현 옥외광고 시장의 현황 및 트렌드와 미래를 조망한다. ① DOOH에서 DDOOH로의 진화 ② 광고주가 주목해야 할 옥외광고 켐페인③ 스마트 옥외광고 시장, 혁신과 안전의 딜레마 ④ 엘리베이터 TV광고, 어디까
유난히 무더웠던 여름이 끝났지만, 아시안게임 남자 축구 대표팀의 맹활약으로 안방가는 지난 한 주 동안 더욱 뜨거웠다. 대한민국은 3전 전승의 무결점으로 E조 1위에 오르며 16강에 올랐다.이번 E조 경쟁에서 가장 높은 시청률을 기록한 경기는 24일에 열린 바레인전이었다. 경기를 방송한 지상파 3사와 TV조선을 합친 4사의 평균 시청률은 5.2%였다. 이전 쿠웨이트전(3.8%)과 태국전(3.9%)이 4%에 못 미쳤던 것과 비교하면 일요일 저녁이었던 방송시간과 16강 결정전에 대한 기대감이 반영된 결과로 보인다. 첫 경기를 시작으로 시
옥외광고가 디지털테크와 결합하면서 DOOH(Digital Out of Home media)로 불리며 전통 매체의 탈을 벗고 뉴미디어로 자리잡고 있다. 엔데믹과 맞물려 지난해부터 회복세인 옥외광고 시장은 최근 더욱 새로운 시도로 소비자와 광고주의 시선을 끌고 있다. 반론보도닷컴은 'DOOH특집'을 준비하고, 다양한 사례를 통해 현 옥외광고 시장의 현황 및 트렌드와 미래를 조망한다. ① DOOH에서 DDOOH로의 진화 ② 광고주가 주목해야 할 옥외광고 켐페인③ 스마트 옥외광고 시장, 혁신과 안전의 딜레마 ④ 엘리베이터 TV광고, 어디까
매년 증가하는 SNS 이용률지난해 한국인의 SNS(소셜네트워크서비스) 이용률은 57.6%로 매년 2.5% 가량 증가하고 있으며, 하루 평균 39.4분 SNS를 이용하는 것으로 나타났다. 이렇듯 SNS 이용률과 체류 시간이 늘어남에 따라 SNS는 기업들이 소비자 접점을 확대하고 브랜드를 홍보하는 주요 수단이자 소통창구로 자리잡았다. SNS 마케팅에 있어서 고려해야할 요소로는 채널 유저 관심사·성향과 브랜드 메시지 등을 꼽을 수 있다. SNS의 주 소비층 MZ 세대채널 유저 관심사에서 MZ세대는 빼놓을 수 없는 주요 키워드이다. MZ세
반론보도닷컴은 대한민국의 새로운 핵심산업인 K-헬스케어의 발전을 위한 광고·마케팅전략을 모색하는 칼럼을 매월 정기 연재한다. 이번 칼럼은 얘기치 않은 사고와 내부 문제가 수시로 발생하는 병원의 위기 유형과 커뮤니케이션 대응 전략을 분석한다. 병원에게 위기 발생은 불가피하며 병원은 늘 다양한 위기에 노출되어 있다. 병원의 위기 상황에서 공중에 대한 효과적인 의사 소통은 환자의 안전을 보장하고 병원에 대한 대중의 신뢰를 유지하며 명성을 유지하는 데 결정적이다. 물론 병원의 위기가 가져오는 매출의 참사를 막기 위해서도 중요하다. 이번 글
9월 27일 코스닥 상장을 앞두고 있는 성장세가 무섭다. 반론보도닷컴이 8월 한달간 코리안클릭의 도서/잡지 카테고리 트레픽을 분석한 결과 509만명이 도서/잡지 앱을 이용하고 있는 것으로 나타났다.구체적인 순위를 살펴보면 리디북스 이용자가 112만명으로 1위로 나타났다. 이어 밀리의 서재(98만), 리브로피아(69만), 예스24 ebook(42만) 순이다.이 중에서 눈에 띄는 앱은 다. 지난해 9월 53만명에 불과했던 밀리의 서재 이용자는 올해 8월 98만명까지 늘어났다. 약 1년만에 84.3% 증가했
마케팅의 변곡점이 뚜렷하게 드러나는 요즘이다. 경기침체 시기에 마케팅 산업이 한 목소리를 내는 경우가 드물었지만, 요즘은 다양한 전문가들이 일관된 목소리를 내고 있다. 바로 "마케팅 투자를 유지하라"는 조언이다. 물론 산업 자체가 축소되는 예외적인 경우도 있다. 제품군에 대한 수요 자체가 줄어들면서, 시장 점유율과 수익성이 일치하지 않을 수 있다. 예를 들어, 노키아(Nokia)는 몰락 직전까지도 시장 점유율은 여전히 증가하고 있었다. 그러나 전체 카테고리는 서서히 축소되고 있었다. 기업 마케터는 시장 상황과 카테고리 변화를 지속적
옥외광고가 디지털테크와 결합하면서 DOOH(Digital Out of Home media)로 불리며 전통 매체의 탈을 벗고 뉴미디어로 자리잡고 있다. 엔데믹과 맞물려 지난해부터 회복세인 옥외광고 시장은 최근 더욱 새로운 시도로 소비자와 광고주의 시선을 끌고 있다. 반론보도닷컴은 'DOOH특집'을 준비, 다양한 사례를 소개하고 현 옥외광고 시장의 현황 및 트렌드와 미래를 조망한다. ① DOOH에서 DDOOHH로의 진화 ② 광고주가 주목해야 할 옥외광고 켐페인③ 스마트 옥외광고 시장, 혁신과 안전의 딜레마 ④ 엘리베이터 TV광고, 어디
옥외광고가 디지털테크와 결합하면서 DOOH(Digital Out of Home media)로 불리며 전통 매체의 탈을 벗고 뉴미디어로 자리잡고 있다. 엔데믹과 맞물려 지난해부터 회복세인 옥외광고 시장은 최근 더욱 새로운 시도로 소비자와 광고주의 시선을 끌고 있다. 반론보도닷컴은 'DOOH특집'을 준비, 다양한 사례를 소개하고 각 분야 전문가들의 눈을 통해 현 옥외광고 시장의 현황 및 트렌드와 미래를 조망한다. ① DOOH에서 DDOOHH로의 진화 ② 광고주가 주목해야 할 옥외광고 켐페인③ 스마트 옥외광고 시장, 혁신과 안전의 딜레마
"가치와 고객 경험을 위한 생각 없이 무작정 쌓인 데이터는 다크 데이터가 될 것이다. 지금부터라도 반대로 해보면 좋을 것 같다. 새로운 이미지라는 가치 진행을 먼저하고 전략을 바꿔 보는 것도 좋다."한양대학교 차경진 교수는 15일 The PR(더피알) '2023 데이터 기반 고객 경험을 브랜딩 하라'를 주제로 한 포럼에서 이같이 말했다.차 교수는 이날 열린 포럼에서 1부 두 번째 발제자로 '생성 AI로 달라지는 고객 경험 전략'을 주제로 발표했다. 차 교수는 국내 학계에서 처음으로 '디지털 고객 경험(DCX)' 용어를 제시한 빅데이
광고에서도 드라마나 영화같이 시즌제가 등장했다. 2020년에 선보인 KCC 스위첸 광고 ‘문명의 충돌’이 ‘신문명의 출현’이란 이야기로 올해 다시 돌아왔다.시즌1에서 광고는 소비자들에게 결혼을 통해 평생을 따로 살아온 서로 다른 두 거대한 문명의 충돌에 비유해 일상에서 벌어지는 현실 부부의 모습을 그려내면서 격공(격하게 공감)하게 만들어 화제가 됐었다. ‘3년 전 그날 이후’란 자막으로 시작되는 스위첸 광고 시즌2는 이런 1편을 상기시킴으로써 기대감을 불러일으켰다.‘신문명’은 3년이 지난 부부에게 생겨난 아이를 말한다. “얘는 누굴
15일 The PR(더피알)은 '2023 데이터 기반 고객 경험을 브랜딩 하라'를 주제로 한 포럼을 코엑스 컨퍼런스룸에서 개최했다.더피알 이동희 발행인은 인사말을 통해 데이터 기반 고객경험 브랜딩을 제안했다. 이 발행인은 "PR과 광고, 마케팅 분야와 지속적인 교류를 통해 콘텐츠를 지속적으로 발굴해 오고 있으며 인공지능(AI) 시대에 데이터를 기반하는 다양한 주제로 인사이트를 공유하려 한다"고 말했다.PR은 사람을 중시하고 사람으로 통하는 것PR(Public Relation)은 사람을 중시하고 사람으로 통하는 사람 혁명(people
추석 시즌을 맞아 코레일톡+와 SRT 어플 이용량이 20% 넘게 증가했다. 반론보도닷컴이 8월 28일부터 9월 3일까지 일주일간 코리안클릭 데이터를 분석한 결과 3,326만명이 교통 및 모빌리티앱을 사용한 것으로 나타났다.교통 및 모빌리티앱의 전체적인 사용 현황을 살펴보면 이용량이 가장 많은 것은 카카오T(484만명)였다. 이어 코레일톡+(397만), 카카오버스(303만), 지하철종결자(234만) 순으로 나타났다. 추석 연휴를 며칠 앞두고 귀성하고자 하는 이용객들의 교통 어플 이용률이 소폭 높아졌는데, 그중에서도 15.3%가 코레일
한국방송광고진흥공사(이하 코바코)는 한국광고주협회(이하 광고주협회)와 「디지털 광고데이터 기초 가이드라인 연구보고서」를 발간했다고 14일 밝혔다.코바코와 광고주협회는 지난 3월부터 약 6개월 간 한국형 디지털 광고데이터 인·검증 모델 개발을 위한 기초 가이드라인 연구를 실시했다. 광고 데이터 측정 기준, 광고데이터 인·검증 전담기구의 운영 방향, 디지털 광고사기 예방 및 대응방안 등을 중점적으로 다뤘다. 연구기관은 딜로이트컨설팅이다. 디지털 광고사기(Ad fraud)는 디지털 광고의 단가 측정방식을 악용하여 소비자가 실제로 광고를
회사에 다니면서 가장 많이 작성하게 될 문서는 '보고서'다. 잘 쓴 보고서와 그렇지 못한 보고서의 차이는 무엇이 있을까.한국광고주협회는 12일 전북대학교 강원국 객원교수를 초청해 '직장 내 글쓰기 비법'을 주제로 KAA 브런치 월례 교육을 진행했다. 이날 월례 교육에는 기업의 △광고 △홍보 △마케팅 등 다양한 업종에 근무하는 담당자들이 참석했다.읽는 사람이 궁금한 내용 있으면 안 된다먼저 강 교수는 보고서를 잘 쓰기 위해서는 읽는 사람이 궁금한 내용 있으면 안 된다고 설명했다. 보고서를 읽는 과정에서 모르는 내용이 나오거나, 궁금한
* 이 글은 미국광고주협회 뉴스에 게재된 "What's Keeping CMOs Up at Night?"(2023.8.30, Tony Case)를 번역, 편집해 소개한 글입니다.불안정한 경제 상황, 점점 복잡해지는 비즈니스 관계 관리, 기술의 발전 등 불확실성이 팽배하다보니 B2B 마케팅 책임자들이 잠을 설치는 일이 전혀 이상하지 않다.CMO 500명을 대상으로 한 설문조사 기반의 "Marketing On My Mind" 5차 연례 보고서에서, 리서치 회사인 브랜드 키스는 롤러코스터 경제와 급변하는 기술 환경 속에서 회사가 말하는 "
최근 지역 특산물을 상품화한 '로코노미'가 마케팅 트렌드로 떠오르고 있다. 로코노미 마케팅을 통해 새로운 판매 활로를 개척, 소비자의 마음을 사로잡고 있다는 평가를 받고 있다.11일 관련 업계에 따르면 로코노미를 통한 마케팅이 활발하게 진행, 다양한 분야에서 관련 사업이 전개되고 있다.로코노미란 지역을 뜻하는 로컬(Local)과 이코노미(Economy)를 합친 신조어를 의미한다. 즉 지역 특산물, 관광지 등을 통해 상품을 만들고 소비 경제를 활성화 시키는 것.로코노미 마케팅은 △식품 △여행 △상점 등 다양한 분야와 접목, 그 활용도
국내 소비자들은 음악 어플 중 멜론과 유튜브 뮤직을 가장 많이 이용하는 것으로 나타났다. 반론보도닷컴이 7월 한달간 코리안클릭의 음악 어플 이용 행태를 분석한 결과 멜론 이용자수가 506만명으로 가장 많은 것으로 나타났다.이어 유튜브 뮤직(422만), 지니뮤직(231만), FLO(222만), 네이버 바이브(115만) 순으로 나타났다. 멜론과 유튜브 뮤직 두개 어플은 다른 어플과 비교해 이용량이 압도적이었다. 충성도 면에서는 유튜브 뮤직이 유지율 81.43%로 멜론(77.4%)보다 높았다. 분석기간 동안 멜론은 이탈률이 22.6%로
OTT로 눈을 돌린 관객들과 티켓 가격 상승의 여파로 올 상반기 부침을 겪었던 영화관으로 관객들의 발길이 돌아가고 있다. 700만명 언저리에 머물던 월 관객수가 6월을 기점으로 1400만명을 돌파하며 영화관을 다시 찾기 시작했다.영화관입장권통합전산망에 따르면 8월 영화관 관객수는 1456만명, 매출액은 1433억 3478만원을 기록했다. 올해 관객 수와 매출액이 가장 낮았던 2월에 비하면 2배 이상 증가한 성과다. 여름 성수기를 맞아 오펜하이머, 콘트리트유토피아, 밀수 등의 대작들이 관객들을 유인하고 5월 엔데믹 선언이 영향을 미친