"이 시대를 디지털 에코 시스템 안에 모든 미디어가 들어와 버린 시대라고 규정하고 싶다."HSAD 박준우 센터장은 19일 열린 한국광고주대회 기념 특별세미나에서 이같은 내용을 담은 '미디어 광고 시장과 2024년 트렌드 전망'을 발표했다.박 센터장은 2014년을 방송 콘텐츠가 플랫폼 경계 없이 다양한 경로로 유통되는 경계 없는 미디어 환경이었으며 멀티 디바이스를 기반으로 한 디지털 동영상 광고가 원년이 되는 한 해였다고 판단했다. 그는 "10년 전에는 방송 콘텐츠가 다양한 디바이스를 통해 유통되는 시절이었다면 지금은 개인 크리에이터
고물가 현상이 길어지는 가운데 추석 이후 명절 선물을 중고로 되팔거나 싸게 사들이는 명절테크가 활발해지며 중고거래앱 거래량이 증가했다. 반론보도닷컴이 추석 끝난 첫주(10월 2일~10월 8일) 3대 중고거래 플랫폼(당근, 번개장터, 중고나라)의 이용자수를 살펴본 결과 직전주보다 이용자수가 평균 13.9% 증가한 것으로 나타났다. 구체적으로 살펴보면 당근이 이용자수 1,263만명으로 중고거래앱 중 1위로 나타났다. 이어 번개장터(214만), 중고나라(78만) 순이다. 이용자수 기준으로는 당근마켓이 가장 눈에 띄었지만, 추석 직후 3개
퍼포먼스 마케팅과 브랜드 구축 중에서 어디에 방점을 둘지는 디지털 성과 측정 툴이 발전하면서 마케팅 산업의 단골 주제로 늘 주목을 받아왔다. 디지털 폭발(digital explosion) 덕에 마케팅 효과 측정에 수많은 미디어 솔루션이 등장했고 마케팅 ROI를 활용하는 관행은 더욱 가시화되고 지표 계산은 더 손쉬워졌다. 마케팅 임원들은 마케팅 비용의 정당성을 더 정확하게 입증하고, 가장 효과적으로 보이는 방안을 결정할 수 있고 경쟁업체와 마케팅 효율성을 비교할 수도 있기에 어느 정도 안도했고 그 어느 때보다 재무와 가까워졌다고 생각
한국광고주협회가 10월 19일 서울 소공동 웨스틴조선호텔에서 '2023 한국광고주대회'를 개최했다. 대회 기념 특별세미나와 광고주의 밤 행사로 구성된 대회는 광고주, 광고회사, 언론사, 학계 등 광고·미디어 관련 종사자 400여명이 참석한 가운데 성황리에 마쳤다.1부 : 대회 기념 특별세미나오후 2시부터 시작된 대회 기념 특별세미나는 노승만 광고주협회 부회장의 인사말을 시작으로 총 3개 주제의 발표가 이어졌다. 첫 주제는 이시훈 계명대 광고학과 교수가 '광고주의 매체 집행 결과 분석'을 발표했다.이어서 'Prize-Winning s
한국광고주협회가 신설한 올해의 마케터상은 ‘삼성전자・하이트진로・SK이노베이션’이 선정됐다. 10월 19일에 열린 한국광고주대회 기념 특별세미나에서는 수상자들이 연사로 나서 ‘성공적인 브랜딩을 위한 전략과 사례’를 발표했다.삼성전자, 블록완구와 제트 봇에 담은 사회공헌 철학첫 발표는 정희정 프로(삼성전자 한국총괄 IMC그룹)가 나서 ‘가전을 나답게, 캠페인을 우리답게’를 주제로 삼성전자의 광고 캠페인을 소개했다. 삼성전자는 코로나와 집값 상승의 여파 속에서 신혼 부부 대부분이 크지 않은 집에서 새출발을 하고, 자가보다는 전월세로 시작
한국광고주협회가 '광고주가 뽑은 올해의 마케터상'에 삼성전자·SK이노베이션·하이트진로를 선정했다. 올해의 마케터상은 혁신적인 아이디어로 제품·브랜드를 알리고 매출 증대 등 마케팅 효과를 높인 마케터를 선정해 시상한다. 반론보도닷컴은 10월 19일 한국광고주대회에서 개최되는 시상식을 앞두고 수상자를 인터뷰했다.3편은 [이런 미래, 지금까지는 SF, 지금부터는 SK이노베이션 캠페인]으로 '올해의 마케터상: 브랜드 부문'에 선정된 SK이노베이션 Value Creation Center다.Q. ‘광고주가 뽑은 올해의 마케터상’ 수상을 축하드
한국광고주협회가 '광고주가 뽑은 올해의 마케터상'에 삼성전자·SK이노베이션·하이트진로를 선정했다. 올해의 마케터상은 혁신적인 아이디어로 제품·브랜드를 알리고 매출 증대 등 마케팅 효과를 높인 마케터를 선정해 시상한다. 반론보도닷컴은 10월 19일 한국광고주대회에서 개최되는 시상식을 앞두고 수상자를 인터뷰했다.2편은 [라거의 반전, 켈리 부드럽게 강타한다 캠페인]으로 '올해의 마케터상: 마케팅효과 부문'에 선정된 하이트진로 마케팅실 켈리 TFT다.Q. ‘광고주가 뽑은 올해의 마케터상’ 수상을 축하드리며 수상소감을 부탁드립니다.안녕하세
한국광고주협회가 '광고주가 뽑은 올해의 마케터상'에 삼성전자·SK이노베이션·하이트진로를 선정했다. 올해의 마케터상은 혁신적인 아이디어로 제품·브랜드를 알리고 매출 증대 등 마케팅 효과를 높인 마케터를 선정해 시상한다. 반론보도닷컴은 10월 19일 한국광고주대회에서 개최되는 시상식을 앞두고 수상자를 인터뷰했다.1편은 [EYE LIKE 제트 봇 캠페인 - 신혼가전 굿즈 캠페인]으로 '올해의 마케터상: 마케팅전략 부문'에 선정된 삼성전자 마케팅팀 IMC그룹이다.Q. ‘광고주가 뽑은 올해의 마케터상’ 수상을 축하드리며 수상소감을 부탁드립니
반론보도닷컴이 새롭게 '아카데미 인사이트'를 선보인다.'아카데미 인사이트'는 석박사 과정의 전공자들이 직접 미디어, 커뮤니케이션, 마케팅 분야의 연구(논문)를 요약ㆍ소개하고, 업무에 바쁜 홍보인과 마케터들에게 인사이트와 아이디어를 제공한다. ‘웃는 얼굴에 침 못 뱉는다’라는 속담이 있듯, 선하고 따뜻하게 웃는 낯을 두고 호감도가 낮아지는 경우는 찾아보기 어렵다. 그리고 이는 우리가 일반적으로 인식하고 있는 상식이라고도 할 수 있다. 그러나 따뜻한 이미지로 호감도만 높인다고 해서, 모든 면에서 긍정적으로 인식될 수 있을까?한때 인터넷
올해 3분기 시청자들이 가장 많이 본 프로그램은 지난 9월 10일 50부작으로 종영한 KBS 주말드라마 로 나타났다. 반론보도닷컴이 올해 7월 1일 ~ 9월 30일 사이 지상파, 종편, 케이블TV에서 방영된 방송 프로그램 중 시청률 상위 20위를 조사한 결과 KBS1의 가 18.9%로 1위를 기록했다.이어 KBS2 , SBS , KBS2 , SBS 순이다.올 3분기 시청률 상위 프로그램의 방송 채널을 살펴보면 SBS가
카드업계가 캐릭터를 앞세워 친근함과 대중성을 무기로 한 마케팅 전략과 관련해 경쟁이 치열해지고 있다. 지금 카드업계에서는 '캐릭터' 열전이 진행 중이라는 것.12일 신용카드 플랫폼 카드고릴라는 이같은 내용을 골자로 하는 '가장 선호하는 캐릭터 카드는?' 설문조사 결과를 발표했다.카드업계는 최근 인기를 끌고 있는 캐릭터는 물론이고 과거에 유행했던 캐릭터까지 다양한 캐릭터를 활용한 카드 플레이트를 만들고 있다. 특정 캐릭터를 선호하는 매니아층을 타깃으로 기획된 가드는 유의미한 마케팅 효과를 보인다고 평가하고 있기 때문이다.카드고릴라가
반론보도닷컴이 새롭게 '아카데미 인사이트'를 선보인다.'아카데미 인사이트'는 석박사 과정의 전공자들이 직접 미디어, 커뮤니케이션, 마케팅 분야의 연구(논문)를 요약ㆍ소개해 업무에 바쁜 홍보인과 마케터들에게 인사이트와 아이디어를 제공한다. 2021년 통계청 자료에 따르면 PC나 모바일 기기를 이용하여 온라인으로 쇼핑하는 소비자들이 지속적으로 증가하고 있으며, 이러한 추세는 코로나-19 이후 더욱 가속화 되고 있다. 온라인 구매환경은 오프라인과 여러 차이점을 갖는다. 제품을 실물로 확인할 수 없기 때문에 구매 과정에 있어서 위험이 크지
옥외광고가 디지털테크와 결합하면서 DOOH(Digital Out of Home media)로 불리며 전통 매체의 탈을 벗고 뉴미디어로 자리잡고 있다. 엔데믹과 맞물려 지난해부터 회복세인 옥외광고 시장은 최근 더욱 새로운 시도로 소비자와 광고주의 시선을 끌고 있다. 반론보도닷컴은 'DOOH특집'을 준비, 다양한 사례를 소개하고 각 분야 전문가들의 눈을 통해 현 옥외광고 시장의 현황 및 트렌드와 미래를 조망한다. ① DOOH에서 DDOOH로의 진화 ② 광고주가 주목해야 할 옥외광고 켐페인③ 스마트 옥외광고 시장, 혁신과 안전의 딜레마
글로벌 웹툰 시장 규모가 2021년 37억 달러(4조 6,900억)에서 연평균 36.8% 성장해 2030년에는 561억 달러(71조 800억)까지 성장이 기대되는 가운데, 국내 웹툰 시장도 이용자수 확보를 위한 경쟁이 치열하다.반론보도닷컴이 8월 한달간 코리안클릭의 웹툰/웹소설 이용 데이터를 확인한 결과 네이버웹툰 이용자가 866만명으로 가장 활발하게 운영되고 있는 것으로 조사됐다. 이어 카카오페이지(510만), 네이버 시리즈(274만), 카카오웹툰(240만) 순이였다.웹툰/웹소설을 서비스하는 업체 중에서도 네이버웹툰의 경우 다른앱
한국광고주협회(회장 최선목)는 '2023 KAA 어워즈' 수상작을 선정해 5일 발표했다. KAA 어워즈(Awards)는 광고주가 뽑은 올해의 △프로그램상 △신문기획상 △마케터상 그리고 공로상 등 4개 분야로 이뤄졌다.'마케터상' 신설, 총 3편 선정먼저 광고주협회는 올해 '마케터상'을 신설하고 총 3편을 선정했다.올해 마케터상을 신설한 배경에 대해 광고주협회는 "혁신적인 아이디어와 열정으로 주목할 만한 성과를 거둔 브랜드 및 제품의 마케터를 발굴해 격려하고 널리 알리고자 했다"고 설명했다.광고주가 뽑은 올해의 마케터상은 △브랜드 △
라디오 광고시장의 개괄라디오의 가장 큰 가치는 ‘공유’다. 현대에 들어 라디오의 존재가치는 더욱 유일무이해졌다. 라디오는 다양한 사람들의 이야기나 지식을 음악과 함께 전달하며 사람과 사람 사이를 연결하는 공유경험을 제시한다. 그로 인해 다른 매체에서는 느끼기 힘든 정서적 안정감과 편안함을 주며 DJ와 청취자 간에 특별한 관계성이 형성되기에 매체에 대한 충성도가 크다. 온라인 광고의 무분별한 침투력과 인쇄광고의 복잡성 등 눈을 자극하는 광고에 대한 피로함이 광고에 대한 반감으로 나타나고 있는 요즘 청각에 기반한 라디오 광고는 광고시장
광고 관련 아시아 최대 규모를 자랑하는 콘퍼런스인 '애드아시아 2023 서울'이 10월 24일 개최를 앞두고 있다. 이번 콘퍼런스에는 광고 △마케팅 △커뮤니케이션 △미디어는 물론, △빅테크 기업 △인플루언서 그룹 등 다양한 업계 관계자가 참석할 예정으로 광고인들의 많은 관심을 끌고 있다.아울러 국제컨벤션협회(ICCA)가 인정하는 국제대회인 만큼 다양한 주제로 이뤄진 이번 애드 아시아의 구체적인 행사 내용을 궁금해하는 사람도 많이 있다는 후문이다. 반론보도닷컴은 허태윤 '애드아시아 2023 서울' 준비위원회 사무총장으로부터 이번 대회
옥외광고가 디지털테크와 결합하면서 DOOH(Digital Out of Home media)로 불리며 전통 매체의 탈을 벗고 뉴미디어로 자리잡고 있다. 엔데믹과 맞물려 지난해부터 회복세인 옥외광고 시장은 최근 더욱 새로운 시도로 소비자와 광고주의 시선을 끌고 있다. 반론보도닷컴은 'DOOH특집'을 준비, 다양한 사례를 소개하고 현 옥외광고 시장의 현황 및 트렌드와 미래를 조망한다. ① DOOH에서 DDOOH로의 진화 ② 광고주가 주목해야 할 옥외광고 켐페인③ 스마트 옥외광고 시장, 혁신과 안전의 딜레마 ④ 엘리베이터 TV광고, 어디까