브랜드 전략과 트렌드 전망에 있어 세계적인 전문가이자 '플랫폼 제국'의 저자인 뉴욕대 스콧 갤러웨이 교수는 지난 6일 '2024 예측( 2024 Predictions)' 뉴스레터를 발행했다. '2024 예측'에서 갤러웨이 교수는 인플레이션 전망부터 미 대선까지 다양한 전망을 내놓았는데, 특히 작년이 GPT4의 해였다면 올해는 GLP-1의 해라고 예측했다. GLP-1은 글루카양 팹티드-1(Glucagon-Like peptide-1)의 약자로 인슐린 분비를 촉진하고 혈당 조절에 관여하는 호르몬이다. GLP-1 유사체(GLP-1 호르몬과
롯데그룹이 제작의 전과정을 생성형 AI를 활용해 만든 신년 광고 영상을 공개했다. 대홍기획이 제작한 광고는 롯데 공식 유튜브 채널을 통해 17일 공개됐다.생성형 AI로 만든 이미지를 영상 광고에 활용한 사례는 있었지만, 전 제작 과정에 AI를 활용해 AI 실사 필름을 제작한 것은 국내 최초라고 대홍기획은 설명했다. 광고 영상을 제작한 대홍기획 AI 스튜디오는 작년 11월 신설된 AI 콘텐츠 제작 전문 부서다.30초 분량의 광고 영상은 다양한 사람들이 새해 희망을 담아 일출을 바라보는 뒷모습을 차례로 비추고 롯데월드타워에 해가 뜨는
지난 11일(한국시간) 미국 증권거래소의 '비트코인 현물 ETF 승인'은 일반국민들의 가상화폐에 대한 관심을 고조시켰다. 비트코인, 이더리움 등 가상화폐의 미래와 가격을 전망하는 뉴스가 방송과 지면을 장식하고 있다. 가상화폐를 거래하는 주요 수단은 휴대폰이다. 국내에서 가장 많이 알려진 가상화폐 어플은 업비트, 빗썸 등을 들 수 있다. 반론보도닷컴이 비트코인 현물ETF 승인을 앞두고 가상화폐가 한창 관심을 받던 지난 12월 기준 국내 가상화폐 관련 어플의 이용량을 조사했다. 1위는 예상대로 업비트였다. 업비트는 12월 한달간 순이용
신한카드는 고객의 소비 데이터와 소셜 데이터 분석을 통해 2024년 소비 트렌드 키워드로 'SPARK(스파크)'를 17일 제시했다. 신한카드 빅데이터연구소는 'SPARK'의 글자에 따라 다섯 가지 세부 키워드를 의미한다.다섯 사지 세부 키워드는 △시간 혁명(Start the Time Revolution) △협업 가족(Pivot Family Model) △펀플레이션 시대(Age of Funflation) △자극 양극화(Ripples of Stimulating Polarization) △테이스티 엔터테인먼트(Keep an eye on
코로나19에서 엑데믹으로 접어든 지난해 국내여행은 물론이고 해외여행을 떠난 사람이 늘었다. 국내 및 해외여행 수요 증가에 따라 다양한 카드 혜택을 누리기 위해 방법을 찾은 소비자도 함께 증가했다.17일 한국문화관광연구원이 발표한 '문화체육관광 월간동향 2023년 12월 보고서'를 살펴보면 지난해 11월 기준 국민 해외 출국객은 206만1646명으로 전년동기 139만3341명에서 98% 상승했다. KOSIS 100대 지표에서 '국내여행 경험률'도 지난해 66.7로 2021년 39.8보다 크게 증가했다. 이러한 국내외 여행객 증가에 따
'아카데미 인사이트'는 석박사 과정의 전공자들이 직접 미디어, 커뮤니케이션, 마케팅 분야의 연구(논문)를 요약ㆍ소개해 업무에 바쁜 홍보인과 마케터들에게 인사이트와 아이디어를 제공한다. 2020년, 유튜버들의 뒷광고가 크게 논란이 됐다. 시청자들은 광고(대가를 받고 제품을 소개)임을 명시하지 않은 채, 자신이 직접 구매한 것처럼 제품을 소개한 수많은 유튜버들에게 매우 실망했다. 유튜브는 더 이상 즐거움만을 찾는 영상 플랫폼이 아니다. 많은 사람들이 유튜브를 검색 플랫폼으로 활용하고 있다. ‘정보의 바다’가 된 유튜브에서 믿었던 정보제
유통업계가 새로운 소비 트렌드로 등장한 'Zero'와 관련해 다양한 상품을 출시하며 소비자 공략에 나서고 있다. 대표적인 'Zero' 상품은 무설탕, 무칼로리, 무카페인 식음료들이다. 당뇨병 환자 수 증가…건강 트렌드 '제로 슈머'국민관심질병통계에 따르면 국내 당뇨 환자수가 지난 2022년 368만명으로 2018년보다 20% 이상 증가한 것으로 나타났다. 실제 연도별 당뇨병 환자 수를 봐도 지난 △2018년 302만8128명 △2019년 321만3412명 △2020년 334만3989명 △2021년 353만7601명 △2022년 36
최근 토종 인공지능(AI)이 마이크로소프트와 오픈AI의 성능을 뛰어넘는 쾌거를 이뤄냈다.세계적으로 '수학 언어 모델의 수능'이라고 불리는 'MATH 벤치마크 평가'에서 국내 스타트업인 메스프레소가 업스테이지, KT와 함께 개발한 수학 특화 인공지능인 '메스GPT'가 1위를 기록했다. MATH벤치마크는 총 1만2500개의 고난도 수학문제를 연산하도록 해 인공지능 모델의 성능을 평가한다. '메스GPT'는 종전 1위였던 MS의 토라(tora)를 제쳤다. 전체 인공지능분야에서 뒤쳐져있는 한국 기업이지만 수학 등 특정 인공지능 분야에서 경쟁
지난 2022년 챗GPT가 출시된 이후 생성형 인공지능(AI)에 대한 관심이 생기기 시작했다. 이후 지난해는 생성형 AI가 우리 생활에 밀접하게 연관, 실생활에서도 사용하면서 그 인기는 커지고 있다. 이같은 흐름은 올해도 지속될 것으로 예상되며 생성형 AI시대가 왔다고 볼 수 있는 부분이다.5일 관련 업계에 따르면 생성형 AI와 관련해 소비자 수요에 맞는 연구와 기업 활용 방안 모색이 활발하게 진행되고 있는 것으로 확인됐다. 생성형 AI는 앞으로 기업과 소비자 등에게 없어서는 안 될 기술이 됐다는 것.글로벌 CEO들, '생성 AI의
상편 '[아카데미 인사이트] 핫한 먹방, ‘먹방광고’는 매체와 채널 별로 어떻게 다를까'에서 이어집니다.'아카데미 인사이트'는 석박사 과정의 전공자들이 직접 미디어, 커뮤니케이션, 마케팅 분야의 연구(논문)를 요약ㆍ소개해 업무에 바쁜 홍보인과 마케터들에게 인사이트와 아이디어를 제공한다. 그럼 유튜브 먹방 광고는 어떨까?먹방 TV 프로그램 광고의 형식적·내용적 특성을 비교해 본 결과, 프로그램당 광고 개수가 종편/케이블 TV 36개, 지상파 TV 14.5개, 유튜브 2.6개 순으로 TV 먹방 프로그램에 포함된 광고 개수가 유튜브 먹방
'아카데미 인사이트'는 석박사 과정의 전공자들이 직접 미디어, 커뮤니케이션, 마케팅 분야의 연구(논문)를 요약ㆍ소개해 업무에 바쁜 홍보인과 마케터들에게 인사이트와 아이디어를 제공한다. ‘먹는 방송’ 이라는 의미의 먹방(Mukbang) 프로그램은 1인 가구의 증가와 함께 2009년 이후 방송 프로그램 트렌드의 대세가 되면서 최근 식품 마케팅 트렌드의 변화와 더불어 한국 사회의 방송 콘텐츠 화두로 자리 잡게 되었다(나은경, 2015).먹방은 시청자들에게 방송인이 음식을 먹는 모습을 보여 주며 식욕을 돋우거나 대리만족을 느끼게 하는 콘텐
'아카데미 인사이트'는 석박사 과정의 전공자들이 직접 미디어, 커뮤니케이션, 마케팅 분야의 연구(논문)를 요약ㆍ소개해 업무에 바쁜 홍보인과 마케터들에게 인사이트와 아이디어를 제공한다. 코로나19 팬데믹 이후 언택트를 선호하는 소비자가 증가하며, 유통시장은 온라인 중심으로 재편되고 있다(Jung, 2020b). 오프라인 매장의 판매원은 고객의 반응을 세심하게 살피며 최적화된 서비스를 제공할 수 있지만, 온라인 쇼핑 환경에서는 고객의 요청에 판매원이 즉각적으로 대응하기란 어렵다.이러한 문제의 해결 방안으로 시간 제약 없이 반복되는 질문
연말은 사람들의 이동이 잦은 시기중 하나다. 지인이나 가족들과 모임을 갖고 연인과 크리스마스ㆍ일출 여행을 떠난다. 이 때 유용한 앱이 내비게이션과 지도검색앱이다. 반론보도닷컴이 코리안클릭을 통해 지난해 12월25일부터 12월31일까지의 지도검색ㆍ내비게이션앱의 이용행태를 분석해본 결과, 네이버맵이 1위를 차지했다. 네이버맵은 주간 순이용자수 17,160,402명으로 같은 기간 우리나라 전체 인구의 37.8%가 이용한 것으로 나타났다. 네이버맵은 지도 검색 및 내비게이션 기능 뿐만 아니라 숙박ㆍ맛집을 블로그나 리뷰와 연계해 검색할 수
네이버페이 이용자수가 1년 사이 97.2% 성장한 것으로 나타났다. 반론보도닷컴이 11월 한달간 코리안클릭에서 제공하는 카드/간편결제 앱 데이터를 분석한 결과 카카오페이 이용자수는 1,174만명, 네이버페이는 256만명으로 나타났다.지난 1년간 이용자수 증가 현황을 살펴보면 두 개앱 모두 꾸준히 이용자수가 늘어난 것으로 나타났다. 특히 네이버페이의 경우 지난 3월말부터 삼성페이와 결제 연동을 시작한 이후 앱 사용자수가 처음으로 200만명을 돌파했고 현재까지 200만명대를 유지하고 있다.최근 와이즈앱(앱/리테일 분석 서비스 기업)이
한국은 ‘건강기능식품(이하 건기식) 공화국’이라고 불러도 과언이 아닐 정도다. 건기식에도 유행이 오고 가면서 다양한 식품들이 ‘만병통치의 묘약’으로 상품화되고 있다. 광고를 보면 다이어트부터 청소년 발육 치매까지 건기식이면 만사 오케이다. 그렇지 않아도 건강식품에 진심인 한국인데 코로나 감염병 이후 전국민적으로 ‘면역(immnunity)’에 대한 관심이 높아지면서, 건기식이 보다 더 주목받고 있는 상황이다. 이는 일상에서의 꼼꼼한 웰빙 추구와 질병 예방에 대해 적극적이 된 소비자 트렌드와 무관하지 않다. 건기식 시장은 다양한 제품과
'아카데미 인사이트'는 석박사 과정의 전공자들이 직접 미디어, 커뮤니케이션, 마케팅 분야의 연구(논문)를 요약ㆍ소개해 업무에 바쁜 홍보인과 마케터들에게 인사이트와 아이디어를 제공한다. 광고 모델은 브랜드의 얼굴이다. 브랜드의 얼굴인 광고 모델이 부정적인 이슈를 터뜨렸을 때는 어떤 클렌징폼으로도 이미지를 씻어내기 어려운 것이 사실이다. 시시각각 유행이 달라지는 요즘 세상에서, 광고 모델의 그 당시 인기와 보여지는 이미지만을 믿고 기용했던 브랜드로써는 날벼락이며 낭패일 수밖에 없다.그렇다고 해서 이런 모델 리스크가 없다는 이유로 대두되
한국광고주협회(광고주협회)가 '2024 소비자가 뽑은 좋은 광고상'의 출품 요강을 발표했다. 22일 광고주협회는 '소비자가 뽑은 좋은 광고상'에 응모할 작품을 내년 1월 8일부터 12일까지를 접수한다고 밝혔다. 접수 방법은 온라인을 통해 신청받으며 광고주협회 홈페이지에서 신청할 수 있다.올해로 32회째를 맞는 본 광고상은 문화체육관광부가 후원하고 광고주협회와 소비자단체협의회가 공동으로 주최하며 국내 유일의 소비자가 직접 심사에 참여하는 광고상이다. 시상식은 오늘 3월 7일 개최예정이다.'소비자가 뽑은 좋은 광고상'으로 명칭 변경올해
올 한 해 마케팅과 광고 산업 종사자들은 빌 게이츠마저 “내 평생 두번째 겪는 혁명적 기술 진보”라 극찬한 거대언어모델(LLM)에 대한 호기심과 고민으로 마음이 분주한 나날들을 보냈을 것이다. AI툴들이 실제 기업 환경에서 큰 영향력을 발휘하기 시작한 사실이 의미심장하기는 하지만, 이 또한 효과적으로 최대의 마케팅 성과를 얻기 위한 방편일 뿐이다. 최적의 ROI로 소비자의 마음을 얻기 위해서는 새로운 툴 활용을 뛰어넘는 폭넓은 시각과 근본적인 고민이 필요하다. 칸타는 자체 신디케이트 연구와 트래킹 조사 결과를 기반으로, 더 나은 성
리오프닝과 고물가의 영향으로 여행매출은 증가한 반면 외식산업은 불황을 겪고 있는 것으로 나타났다. 코로나19로 위축됐던 경제활동이 재개된 긍정적인 영향과 함께 꺾이지 않는 높은 물가로 인한 부정적인 영향으로 풀이된다.BC카드는 이같은 내용을 담은 'ABC 리포트' 11호를 21일 발표했다. 해당 리포트는 올해 1월부터 지난달 및 전년동기 내 7개 분야와 13개 업종에서 발생된 매출을 비교, 분석이 진행됐다.BC카드는 올 한 해 동안 주요 소비 업종에서 발생된 매출을 분석한 결과 리오프닝 및 고물가와 관련된 이슈를 발견했다고 설명했다
언제나 그랬듯, 2023년 역시 마케팅 업계는 다사다난한 한 해를 보냈다. ChatGPT의 등장과 함께 인공지능이 모든 관심사를 독차지했던 가운데 한 켠에서는 트위터가 X로 리브랜딩을 진행했다.프로그래매틱 광고의 선구자였던 MediaMath가 파산 신청을하는 등 생각지도 못했던 다양한 일들이 벌어졌다. 이에 더하여 새로운 밈들과 유명인들도 다수 등장하면서 마케팅 메시지가 더욱 다채로워졌다.그리고 언제나 그렇듯, 2024년 역시 생각하기 어려웠던 많은 일들이 나타날 것이다. 어떤 내용들이 주목을 받을지 미리 살펴보고, 보다 나은 대응