반론보도닷컴은 박사 과정의 객원 기자가 직접 미디어, 커뮤니케이션, 마케팅 분야의 연구(논문)를 요약ㆍ소개하는 코너를 통해 업무에 바쁜 홍보인과 마케터들에게 인사이트와 아이디어를 제공한다. 최근 마케팅, 광고, PR 등의 분야에서 인플루언서에 대한 관심은 관련 업계는 물론 학계에서도 매우 높은 편이며, 하나의 독자적인 연구 주제로 인정받고 있다.인플루언서를 활용한 기업의 대소비자 커뮤니케이션 활동이 활발해진 배경에는 무엇보다도 유튜브를 중심으로 한 소셜미디어의 사용 확대가 있을 것이다.조사 결과에 따르면, 우리나라 성인 남녀의 45
의료기기 시장이 매우 뜨겁다. 국내뿐 아니라 해외에까지 의료기기는 헬스케어 분야의 황금 산업으로 자리잡고 있다. 2022년 기준 국내 의료기기 시장 규모는 11조 8,782억원으로 2021년 대비 30.0% 증가해 역대 최고 성장률을 기록한 바 있다. 해외에서도 ‘K의료기기’는 선방하고 있다 식품의약안전처(이하 식약처)에 따르면 2022년 의료기기 무역수지가 9.9억달러(3조 8,593억원) 흑자를 기록하면서 2020년 첫 흑자 이후 3년 연속 흑자를 보여주었다. 의료기기의 성장 이면에 ‘기만적 광고’로 인한 소비자 민원이 속출하고
2024 부산국제마케팅광고제가 2월 5일(월)부터 6월 15일(토)까지 전 세계를 대상으로 마케팅·광고·디지털 콘텐츠 분야 캠페인의 출품을 접수 받는다. 올해 광고제는 8월 21일(수)부터 23일(금)까지 부산 벡스코 및 해운대 일원에서 열린다.출품작은 한 차례의 예선 심사와 세 차례의 본선 심사를 거쳐 소수의 작품만이 수상의 영예를 안는다고 광고제 조직위원회는 밝혔다. 출품된 캠페인들은 다양한 분야의 전문가로 구성된 전세계 340여명의 심사위원단에게 평가받는다.최종 선정된 작품은 부문별 그랑프리, 금, 은, 동상, 그리고 최고 영
시니어 세대(50-64)가 MZ세대보다 건강기능식품 정보나 저강도 운동, 홈트레이닝 앱 이용 등 건강 관리에 더욱 적극적인 것으로 나타났다. 특히 시니어세대는 단백질을 더 자주 섭취하며 맛보다 제품의 함량과 안전성을 더 꼼꼼히 살피고 있었다.TBWA코리아의 시니어 타깃 전문 연구소인 TBWA 시니어랩은 새해를 맞아 새로운 시니어 세대, 이른바 A세대의 건강관리 트렌드에 대한 심층적인 탐구결과를 발표했다.이번 분석은 오픈서베이의 ‘건강관리 트렌드 리포트’를 토대로 A세대(50-64세) 소비자 377명과 MZ세대(20-39세) 소비자
국내 소비자 심사단 100명이 한 자리에 모여 지난 한 해 동안 매체를 통해 게재된 광고를 심사하는 시간을 가졌다. 한국광고주협회(회장 최선목)는 지난 31일 잠실 광고문화회관 2층 대회의장에서 '2024 소비자가 뽑은 좋은 광고상' 2차 심사를 열었다고 1일 밝혔다.2차 심사는 소비자단체 모니터링 요원 40명과 대학생 광고동아리 소속 대학생 60명 총 100명 참석해 광고를 직접 관람하고 평가했다.2차 심사 기준으로는 △소비자에게 유익한 광고 △독창적인 광고 △광고문화 발전에 기여한 광고 등 10점 만점으로 100명의 소비자가 스
새해가 시작되면 다양한 전망이나 소식이 쏟아져 나온다. 경제나 부동산 경기 예측, 새로 시행되는 세법 안내, 올해의 트렌드 전망이나 교육정책 변화 등. 그 중 신차 출시도 연초면 사람들이 관심을 갖는 분야 중 하나다. 이 가운데 소비 감소세가 뚜렷해지면서 중고차 등에 대한 관심도 높아지고 있다.중고차판매플랫폼 엔카닷컴이 지난 16일부터 23일까지 2090명을 대상으로 올해 차량 구매 계획을 물은 결과, 응답자의 79.9%가 구매 계획이 있다고 답변했다. 차량 구매시 방법에 대해서는 73%가 '중고차 온라인/앱 사이트에서 검색후 구매
구글 크롬이 올 하반기에 ‘서드파티(제3자)’ 쿠키 지원을 전면 중단한다고 밝혀 관련 업계의 이목이 집중되고 있다. 건국대 디지털커뮤니케이션연구센터(DCRD)는 24일 ‘크롬의 서드파티 쿠키 지원중단이 불러올 변화’를 주제로 뉴스테크 이니셔티브 특별세미나를 열었다. 세미나의 주요 내용과 함께 구글의 정책 변화가 광고·미디어산업에 미칠 영향을 분석해 본다.서드파티 쿠키란 무엇인가?온라인광고의 데이터 유형은 △제로파티 △퍼스트파티 △세컨드파티 △서드파티 데이터로 나눠진다(상단 그림 참조). 여기서 쟁점은 앞으로 ‘퍼스트파티’의 쿠키 데
해마다 연초에 미디어 산업의 한 해를 되돌아보고 새해 트렌드를 전망하다 보면, 진부한 표현이지만 미디어 산업이 한 해가 다르게 빠르게 변하고 진보함을 느끼게 된다. 미디어를 소비하는 오디언스도, 광고주나 콘텐츠 제작자에게도, 미디어를 운영하는 퍼블리셔 모두에게 치열하고 흥미진진한 전장이다. 2024년 벽두에 다시 펼친 칸타의 지난해 보고서의 트렌드 전망과 예측은 큰 방향성에서 대체로 맞았으나 진행 속도가 훨씬 빠르거나 예상을 훌쩍 벗어난 트렌드도 있었다. 일 년 전의 보고서를 복기(復碁)하고 주목
브랜드 전략과 트렌드 전망에 있어 세계적인 전문가이자 '플랫폼 제국'의 저자인 뉴욕대 스콧 갤러웨이 교수는 지난 6일 '2024 예측( 2024 Predictions)' 뉴스레터를 발행했다. '2024 예측'에서 갤러웨이 교수는 인플레이션 전망부터 미 대선까지 다양한 전망을 내놓았는데, 특히 작년이 GPT4의 해였다면 올해는 GLP-1의 해라고 예측했다. GLP-1은 글루카양 팹티드-1(Glucagon-Like peptide-1)의 약자로 인슐린 분비를 촉진하고 혈당 조절에 관여하는 호르몬이다. GLP-1 유사체(GLP-1 호르몬과
롯데그룹이 제작의 전과정을 생성형 AI를 활용해 만든 신년 광고 영상을 공개했다. 대홍기획이 제작한 광고는 롯데 공식 유튜브 채널을 통해 17일 공개됐다.생성형 AI로 만든 이미지를 영상 광고에 활용한 사례는 있었지만, 전 제작 과정에 AI를 활용해 AI 실사 필름을 제작한 것은 국내 최초라고 대홍기획은 설명했다. 광고 영상을 제작한 대홍기획 AI 스튜디오는 작년 11월 신설된 AI 콘텐츠 제작 전문 부서다.30초 분량의 광고 영상은 다양한 사람들이 새해 희망을 담아 일출을 바라보는 뒷모습을 차례로 비추고 롯데월드타워에 해가 뜨는
지난 11일(한국시간) 미국 증권거래소의 '비트코인 현물 ETF 승인'은 일반국민들의 가상화폐에 대한 관심을 고조시켰다. 비트코인, 이더리움 등 가상화폐의 미래와 가격을 전망하는 뉴스가 방송과 지면을 장식하고 있다. 가상화폐를 거래하는 주요 수단은 휴대폰이다. 국내에서 가장 많이 알려진 가상화폐 어플은 업비트, 빗썸 등을 들 수 있다. 반론보도닷컴이 비트코인 현물ETF 승인을 앞두고 가상화폐가 한창 관심을 받던 지난 12월 기준 국내 가상화폐 관련 어플의 이용량을 조사했다. 1위는 예상대로 업비트였다. 업비트는 12월 한달간 순이용
신한카드는 고객의 소비 데이터와 소셜 데이터 분석을 통해 2024년 소비 트렌드 키워드로 'SPARK(스파크)'를 17일 제시했다. 신한카드 빅데이터연구소는 'SPARK'의 글자에 따라 다섯 가지 세부 키워드를 의미한다.다섯 사지 세부 키워드는 △시간 혁명(Start the Time Revolution) △협업 가족(Pivot Family Model) △펀플레이션 시대(Age of Funflation) △자극 양극화(Ripples of Stimulating Polarization) △테이스티 엔터테인먼트(Keep an eye on
코로나19에서 엑데믹으로 접어든 지난해 국내여행은 물론이고 해외여행을 떠난 사람이 늘었다. 국내 및 해외여행 수요 증가에 따라 다양한 카드 혜택을 누리기 위해 방법을 찾은 소비자도 함께 증가했다.17일 한국문화관광연구원이 발표한 '문화체육관광 월간동향 2023년 12월 보고서'를 살펴보면 지난해 11월 기준 국민 해외 출국객은 206만1646명으로 전년동기 139만3341명에서 98% 상승했다. KOSIS 100대 지표에서 '국내여행 경험률'도 지난해 66.7로 2021년 39.8보다 크게 증가했다. 이러한 국내외 여행객 증가에 따
'아카데미 인사이트'는 석박사 과정의 전공자들이 직접 미디어, 커뮤니케이션, 마케팅 분야의 연구(논문)를 요약ㆍ소개해 업무에 바쁜 홍보인과 마케터들에게 인사이트와 아이디어를 제공한다. 2020년, 유튜버들의 뒷광고가 크게 논란이 됐다. 시청자들은 광고(대가를 받고 제품을 소개)임을 명시하지 않은 채, 자신이 직접 구매한 것처럼 제품을 소개한 수많은 유튜버들에게 매우 실망했다. 유튜브는 더 이상 즐거움만을 찾는 영상 플랫폼이 아니다. 많은 사람들이 유튜브를 검색 플랫폼으로 활용하고 있다. ‘정보의 바다’가 된 유튜브에서 믿었던 정보제
유통업계가 새로운 소비 트렌드로 등장한 'Zero'와 관련해 다양한 상품을 출시하며 소비자 공략에 나서고 있다. 대표적인 'Zero' 상품은 무설탕, 무칼로리, 무카페인 식음료들이다. 당뇨병 환자 수 증가…건강 트렌드 '제로 슈머'국민관심질병통계에 따르면 국내 당뇨 환자수가 지난 2022년 368만명으로 2018년보다 20% 이상 증가한 것으로 나타났다. 실제 연도별 당뇨병 환자 수를 봐도 지난 △2018년 302만8128명 △2019년 321만3412명 △2020년 334만3989명 △2021년 353만7601명 △2022년 36
최근 토종 인공지능(AI)이 마이크로소프트와 오픈AI의 성능을 뛰어넘는 쾌거를 이뤄냈다.세계적으로 '수학 언어 모델의 수능'이라고 불리는 'MATH 벤치마크 평가'에서 국내 스타트업인 메스프레소가 업스테이지, KT와 함께 개발한 수학 특화 인공지능인 '메스GPT'가 1위를 기록했다. MATH벤치마크는 총 1만2500개의 고난도 수학문제를 연산하도록 해 인공지능 모델의 성능을 평가한다. '메스GPT'는 종전 1위였던 MS의 토라(tora)를 제쳤다. 전체 인공지능분야에서 뒤쳐져있는 한국 기업이지만 수학 등 특정 인공지능 분야에서 경쟁
지난 2022년 챗GPT가 출시된 이후 생성형 인공지능(AI)에 대한 관심이 생기기 시작했다. 이후 지난해는 생성형 AI가 우리 생활에 밀접하게 연관, 실생활에서도 사용하면서 그 인기는 커지고 있다. 이같은 흐름은 올해도 지속될 것으로 예상되며 생성형 AI시대가 왔다고 볼 수 있는 부분이다.5일 관련 업계에 따르면 생성형 AI와 관련해 소비자 수요에 맞는 연구와 기업 활용 방안 모색이 활발하게 진행되고 있는 것으로 확인됐다. 생성형 AI는 앞으로 기업과 소비자 등에게 없어서는 안 될 기술이 됐다는 것.글로벌 CEO들, '생성 AI의
상편 '[아카데미 인사이트] 핫한 먹방, ‘먹방광고’는 매체와 채널 별로 어떻게 다를까'에서 이어집니다.'아카데미 인사이트'는 석박사 과정의 전공자들이 직접 미디어, 커뮤니케이션, 마케팅 분야의 연구(논문)를 요약ㆍ소개해 업무에 바쁜 홍보인과 마케터들에게 인사이트와 아이디어를 제공한다. 그럼 유튜브 먹방 광고는 어떨까?먹방 TV 프로그램 광고의 형식적·내용적 특성을 비교해 본 결과, 프로그램당 광고 개수가 종편/케이블 TV 36개, 지상파 TV 14.5개, 유튜브 2.6개 순으로 TV 먹방 프로그램에 포함된 광고 개수가 유튜브 먹방
'아카데미 인사이트'는 석박사 과정의 전공자들이 직접 미디어, 커뮤니케이션, 마케팅 분야의 연구(논문)를 요약ㆍ소개해 업무에 바쁜 홍보인과 마케터들에게 인사이트와 아이디어를 제공한다. ‘먹는 방송’ 이라는 의미의 먹방(Mukbang) 프로그램은 1인 가구의 증가와 함께 2009년 이후 방송 프로그램 트렌드의 대세가 되면서 최근 식품 마케팅 트렌드의 변화와 더불어 한국 사회의 방송 콘텐츠 화두로 자리 잡게 되었다(나은경, 2015).먹방은 시청자들에게 방송인이 음식을 먹는 모습을 보여 주며 식욕을 돋우거나 대리만족을 느끼게 하는 콘텐
'아카데미 인사이트'는 석박사 과정의 전공자들이 직접 미디어, 커뮤니케이션, 마케팅 분야의 연구(논문)를 요약ㆍ소개해 업무에 바쁜 홍보인과 마케터들에게 인사이트와 아이디어를 제공한다. 코로나19 팬데믹 이후 언택트를 선호하는 소비자가 증가하며, 유통시장은 온라인 중심으로 재편되고 있다(Jung, 2020b). 오프라인 매장의 판매원은 고객의 반응을 세심하게 살피며 최적화된 서비스를 제공할 수 있지만, 온라인 쇼핑 환경에서는 고객의 요청에 판매원이 즉각적으로 대응하기란 어렵다.이러한 문제의 해결 방안으로 시간 제약 없이 반복되는 질문