한국인이 재미와 즐거움, 정보탐색 등을 위해 콘텐츠를 이용하고 있을 뿐만 아니라 자기계발에도 활용하고 있는 것으로 확인됐다.한국문화관광연구원은 12일 콘텐츠산업 동향 브리프 '콘텐츠 이용 동기와 선호 장르'를 통해 이같은 내용을 밝혔다. 먼저 한국인의 콘텐츠 이용 동기에 대해서 살펴보면 재미·즐거움(41.0%)이 가장 높았다. 이어 △휴식·시간 보내기(28.4%) △정보탐색(6.3%) △습관(5.7%) △새로운 경험·체험(4.5%) △자기계발(4.5%) 등으로 뒤를 이었다. 세부적으로 재미와 즐거움을 위한 이용 동기는 △게임 콘텐츠
(ⓛ "부르게 값인 메가 인플루언서, 회당 1억원도" 에서 이어집니다.)인플루언서, 연예인만큼 영향력 커졌지만 시스템은 미비해,성과 평가 체계와 광고산업으로의 편입이 필요하다인플루언서의 영향력이 높아진만큼 그들의 언행이 구설수에 오르고 기사화되고 있다. 광고인들은 인플루언서를 활용한 마케팅에서 어떤 어려움을 느끼고 그들이 생각하는 인플루언서 산업의 발전 방향은 무엇일까? 커진 영향력만큼 모델로서 책임과 트레이닝 필요해김아름 : 메가 인플루언서보다 적재적소에 필요한 마이크로 인플루언서들과 많이 협업하는 편이다. 수가 많다 보니 일일이
레거시 미디어에 대한 독자들의 신뢰와 의존도가 낮아지고,인플루언서나 SNS 셀럽에 대한 신뢰도가 높아지고 있다.2023 로이터 디지털뉴스 보고서에 담긴 내용이다. 언론들은 서브 컬처로 생각했던 인플루언서가 자신들을 위협한다는 사실을 실감했다. 중앙일보는 MZ세대에게 인플루언서란 ‘21세기판 아메리칸 드림’과도 같다고 표현했다. 실제로 메가 인플루언서의 광고비는 연예인 톱스타에 버금간다. 인플루언서 비용이 너무 높아 오히려 연예인 모델로 선회했다는 광고주도 있다. 반론보도닷컴은 마케팅 현장에서 생각하는 인플우언서에 생생한 이야기를 듣
Q-1. 반갑습니다, 교수님. 바쁘신 중에 인터뷰에 참석해주셔서 감사드립니다. 학교도 방학 기간인데 요즘 어떻게 지내셨나요?사실 이번 방학 중에 정말 분주하게 지내고 있어요. 사실 2023년도 여름 제가 커뮤니케이션-미디어학부 학부장으로 취임했습니다. 지금은 우리 학부의 일상 행정과 다양한 교내외 사업들을 함께 준비하고 있습니다.인구절벽과 등록금 동결 그리고 각종 자유전공 확대와 유학생 증원 등 굵직한 교육계 이슈들로 이화여자대학교를 포함한 국내 대학들 모두 대책을 고심하고 있는 상황이에요. 이런 격변하는 교육 산업에서 살아남기 위
인터넷신문 수가 여전히 가파른 증가세를 기록하고 있다. 지난 2017년부터 지난해까지 평균 800여개 이상의 인터넷신매체가 생겨나고 있다.11일 문화체육관광부가 공개한 정기간행물 등록관리시스템을 보면 올해에만 벌써 133개의 인터넷신문이 새롭게 등록, 총 1만1831개로 집계됐다. 인터넷신문 증가와 함께 그 민낯도 드러나고 있다. 언론중재위원회가 발표한 언론조정 신청 건수 중 인터넷신문이 차지하는 비중이 지난해 처음으로 60%를 돌파했기 때문이다.2017년부터 진난해까지 연평균 801개씩 증가인터넷신문은 지난 2017년 6885개에
환경 인문학에 관심을 가지면 누구나 환경 예술가가 될 가능성이 있다. 환경오염이나 지구 가열화에 대한 문제의식을 갖는 것이 예술가의 출발점이다. 비록 아마추어 수준일지라도 스마트폰으로 찍은 사진 한 장으로도 환경 예술을 시작할 수 있다. 누군들 초장부터 꾼이 되었겠는가?참혹한 새의 모습으로 환경 문제에 경종 울린 크리스 조던미국의 환경 예술가 크리스 조던(Chris Jordan, 1963-)은 환경 사진 분야에서 독보적인 위치에 있다. 그는 사진, 다큐멘터리 영상, 개념 미술, 비디오아트를 넘나들며 환경 문제를 고발해 왔다. 현대의
3월 24일은 24절기 중 춘분으로 낮이 길어진다. 바야흐로 봄이 오면서 본격적인 여행 시즌이 시작된다. 언론 보도에 따르면 코로나 엔데믹에 설연휴까지 겹친 2월 해외여행객은 전년보다 86% 증가했다. ('엔데믹에 설연휴까지..2월 해외여행 송출객 전년보다 86% '껑충',뉴데일리,3/6) 반론보도닷컴이 코리안클릭의 데이터를 분석해 2월 기준 여행앱의 순이용자 수를 살펴봤다. 먼저 야놀자가 426만명으로 1위를 기록했다. 야놀자는 2022년 기준 매출(영업수익, 연결기준) 6000억원을 기록한 명실상부한 국내 1위 여행 관련 앱이다
한국광고주협회는 '브런치 강좌'에서 더욱 알찬 현장의 목소리를 전하기 위해 삼성전자와 매일경제신문 등 광고와 홍보 베테랑을 섭외했다. 탄탄해진 브런치 강좌 라인업을 구성, 그들만의 성공 사례를 듣는 월례교육을 마련한 것.광고주협회는 이달부터 12월까지 총 6회에 걸쳐 서울 HJBC 광화문점에서 '2024 KAA 브런치 월례교육'을 개최한다. 이는 바쁜 일상 점심시간을 활용한 경쟁력 확보를 위함으로 풀이된다.수강생 모집은 오는 22일까지며 대상으로는 광고주와 마케터 등 광고·홍보업계 관계자를 비롯해 관심 있는 사람은 누구나 신청할 수
□ KBS 미래 3대 비전 발표KBS 박민 사장은 4일 에서 미래 3대 비전을 발표했다.3대 비전은 ① 보도·시사교양·국제방송 등을 통한 수신료의 가치 실현으로 공영방송 본연의 역할 수행 ② 스튜디오 콘텐츠 K(가칭) 구축을 통해 고품격 콘텐츠 제작과 유통, 판매 담당 ③ 한국문화에 대한 전시/공연/체험 등을 제공하는 복합방송문화공간 K 스튜디오(가칭) 신설 이다.박 사장은 KBS가 이 3개 부문이 합쳐진 종합 공영미디어그룹으로 재탄생할 것이며, 이를 위해 상반기 내 조직 개편을 할 예정이라고 밝혔다.□
[반론보도닷컴= 유정무 기자] 한국광고주협회(회장 최선목)가 7일 한국광고문화회관 2층에서 '제32회 소비자가 뽑은 좋은 광고상' 시상식을 개최했다.한국광고주협회와 한국소비자단체협의회가 공동 주최하고, 문화체육관광부가 후원하는 '소비자가 뽑은 좋은 광고상'은 국내 유일의 소비자가 직접 심사에 참여하는 광고상이다. 올해 '소비자가 뽑은 좋은 광고상'은 지난해 '소비자가 선택한 좋은 광고상'에서 명칭을 일부 변경했다. 이날 시상식에는 △문화체육관광부장관상대상 △문화체육관광부장관상 △한국광고주협회장상 △한국소비자단체협의회장상 등 6편과
반론보도닷컴은 박사 과정의 객원 기자가 직접 미디어, 커뮤니케이션, 마케팅 분야의 연구(논문)를 요약ㆍ소개하는 코너를 통해 업무에 바쁜 홍보인과 마케터들에게 인사이트와 아이디어를 제공한다. 미디어 패러다임의 변화는 모바일을 토대로 디지털 콘텐츠 시장을 활성화시켰다. 이러한 변화는 광고산업에도 지대한 영향을 미쳤는데, 20년간 절대적 위상을 유지해 온 방송매체가 모바일 중심의 소셜 미디어로 광고시장이 이동한 것이다.특히 그 중에서도 최근 주목받고 있는 숏폼 콘텐츠는 10분 이내의 짧고 간결한 영상 콘텐츠를 의미하며(김지원, 2020)
아시안컵 축구 준결승전 당시 불거져 나온 손흥민과 이강인의 갈등은 정말 다행스럽게도 이강인의 적극적 사과와 손흥민의 캡틴다운 태도로 잘 봉합되었다. 하지만 한국 축구를 짊어진 두 선수간의 사건에 대해 국민들은 우려를 표시했다. 이번 사건은 이강인을 브랜드모델로 기용한 기업에도 큰 걱정을 안겨줬다. 해당 기업은 이강인을 향한 빗발치는 비난에 엄청난 모델비와 제작비가 들어간 광고를 내렸고, 소비자들의 불매운동으로 단기간 매출에 엄청난 차질이 생겼음은 물론, SNS 비난 댓글로 호된 곤욕을 치뤘다.브랜드는 인지도가 높거나 이미지가 좋은
[반론보도닷컴= 유정무 기자] 과거 과일을 있는 그대로 먹었다면 요즘은 디저트로 즐기는 등 다양한 방법으로 먹고 있다. 과일을 먹는 방법에 있어서 최근 인기를 끌고 있는 탕후루는 물론이고 여름에는 과일빙수, 겨울에는 과일 차 등으로 트렌드가 변하고 있다. '과일'과 'Holic(중독되다)' 더해진 신조어 '과일릭' 등장6일 유통업계에 따르면 과일을 다양한 디저트로 즐기는 '과일릭' 트렌드가 확산, 소비자 공략에 나선 모습이다. 과일릭은 '과일'과 'Holic(중독되다)'의 더해진 신조어로 과일을 폭넓게 경험하는 최신 트렌드다.농림수
올해 소비자가 뽑은 좋은 광고상 인쇄 부문은 대중의 시선을 이끄는 이미지와 아이디어로 기업과 브랜드를 알린 작품들이 수상의 영예를 안았다. 옥외광고(OOH) 영상 부문은 창의적인 아이디어로 대중의 편의를 높이고 사회적 약자, 멸종 동물에 대한 따뜻한 온정을 담은 광고가 소비자들의 선택을 받았다.인쇄 부문 : 지나칠 수 없는 아이디어로 시선을 끈 인쇄 광고HD현대 는 " '미래를 향한 '경희' 로운 행동" "행동하는 당신이 미래를 '연대' " 등 대학명을 넣은 신입사원 모집광고가 대학생들에게 큰 호응을 이끌어 냈다
[반론보도닷컴 =유정무 기자] 삼성전자가 금속노조 등이 발표한 '삼성·전자계열사 노동안전보고실태 조사 보고서'를 인용한 한겨레(3.4)와 경향신문(3.4)의 보도에 대해 '사실이 다른 점이 있다'며 정면 반박에 나섰다. 특정 시점에 일부 응답자의 일방적 답변을 사실인 것처럼 과장했다는 것.삼성·전자계열사 노동안전실태 보고서는 전국금속노동조합과 전국삼성전자노동조합이 지난 4일 발표한 자료다. △삼성전자서비스 △삼성전자판매 △삼성SDI △삼성전자 사업장 등에서 근무하는 1801명을 대상으로 진행한 조사 결과를 담고 있다. 두 매체의 보
올해 소비자가 뽑은 좋은 광고상 디지털부문은 기업의 기술 혁신과 미래지향적인 메세지가 담긴 캠페인과 젊은 층을 타깃으로 한 감각적인 영상의 광고들이 수상의 영예를 안았다. 디지털 채널을 통한 기업·브랜드PR 캠페인이 늘어났다는 점도 이번 수상작들의 특징이다.기술 혁신과 미래지향적 메세지 담은 광고들 높은 점수 받아LG전자 DIOS 는 씽큐(앱)에서 터치 한번으로 제품 컬러를 바꿀 수 있는 무드업 냉장고를 알린 캠페인이다. LG전자는 제품 혁신이 기술을 넘어 고객의 삶을 혁신한다는 철학을 담아 새로운 가전의 개념
홍보 담당자의 업무 중에 하나가 뉴스 모니터링이다. 홍보 담당자는 업무 중이 아니더라도 실시간으로 뉴스 모니터링을 통해 뉴스 검색을 하고 놓치는 뉴스가 없도록 각종 툴을 활용한다. 또한 매일 오전 혹은 주간 단위로 주요 뉴스를 클리핑하여 전사에 배포하는 업무도 담당한다.매일 반복하는 일들은 종종 그 중요성에 대해서 잊게 된다. 뉴스 모니터링은 홍보 활동의 기본이 되는 중요한 일이다. 하지만 주로 주니어 홍보 담당자가 맡거나 홍보팀에서 일자별로 돌아가며 담당하게 되면서 특별히 중요하게 생각되지 않는 것 같다. 홍보대행사에서도 막내 A
네이버의 '고침기사 정정·반론·추후보도' 모음은 △고침기사 △언론중재법에 따른 정정·반론·추후보도 △인터넷선거심의위원회의 불공정 선거보도 경고 및 주의를 받은 기사 등 총 3개 섹션으로 구성돼 있다.이 중 '고침기사' 섹션은 언론사 스스로 오류를 수정하고 정정보도나 반론을 게재한 기사를 모아놓은 것이다. 반면 '정정·반론·추후보도' 섹션은 언론중재위원회(언중위)의 조정에 따라 언론사가 올린 반론이나 정정 기사 등이 게재된다. '정정·반론·추후보도' 총 31건 [반론보도닷컴 유정무 기자] 반론보도닷컴이 네이버의 정정보도 모음을 분석해
올해 소비자가 뽑은 좋은 광고상 TV부문은 남다른 아이디어로 브랜드와 제품의 매력을 효과적으로 전달한 작품들이 수상의 영예를 안았다. 가족의 의미와 기업의 사회적 책임을 고민한 광고들도 소비자들의 선택을 받았다.브랜드 속성을 창의적으로 전달한 광고 호평삼성물산 패션부문 빈폴은 캠페인을 통해 '옷을 고르는 건 겉모습만이 아닌 태도를 입는 것과 같다'는 메세지로 주목 받았다. 세련되고 감각적인 영상은 빈폴의 브랜드 가치를 높이는데 기여했다. 경동나비엔 는 광고계 블루칩인 마동석 배우가 "숙