요즘 퇴근 후 나만의 새로운 취미생활을 즐기는 젊은 직장인들이 늘고 있다. 코로나 이후 직장 내 회식문화가 크게 줄고, 일과 삶의 균형을 중시하는 ‘워라벨’ 트렌드가 확산되면서 여가시간이 늘어났기 때문이다.특히, 커피 한 잔 값으로 다양한 취미를 배우고 경험해 볼 수 있는 ‘원데이클래스’가 인기를 끌고 있다. 원데이클래스는 저렴한 가격으로 하루 3~4시간 정도를 할애해 원하는 강좌를 수강해 볼 수 있는 단기 수업을 의미하며 꽃꽂이부터 가죽공예, 베이킹 수업 등 강좌의 종류가 매우 다양하다. 트렌드모니터에 따르면 88.8%의 사람들이
직장인들이라면 누구나 한 번쯤 ‘보고서 작성’에 대해 고민해 봤을 것이다. 어떻게 보고서를 작성해야 결정권자의 마음을 한 번에 사로잡을 수 있는 것일까? 한국광고주협회는 오늘 16일 백승권 글쓰기연구소 대표를 초청해 ‘오피스 글쓰기 비법’을 주제로 ‘KAA 브런치 월례교육’을 진행했다. 백 대표는 청와대 홍보수석실 행정관을 역임하며 청와대 보고서 표준 서식을 만들기도 한 인물이다.보고서는 명백히 ‘독자 중심’으로 작성해야먼저 백 대표는 “신입사원이 보고서 작성 시 상관에게 잔소리를 듣게 되는 가장 큰 이유는 자기중심적 글쓰기를 해서
이제 대형 스포츠 스타의 경기를 공짜로 즐기는 시대는 갔다. 메이저리그에서 한국인 최고 승수를 쌓고 귀국한 류현진의 투구도, 국가대표로 뛰는 손흥민의 플레이도, 세계 최고의 몸값의 야구스타 오타니의 MLB 서울투어 경기도, OTT를 구독하지 않고는 볼 수 없는 시대다. OTT가 드라마를 넘어 실시간 스트리밍인 스포츠 콘텐츠 시장에서도 IPTV와 케이블, 공중파를 제치고 미디어콘텐츠 시장의 메인 플레이어가 된 세상을 우리는 살고 있다.전년 대비 2배의 배팅으로 프로야구 중계권의 역사를 새로 쓴, 티빙의 과감한 투자(24~26년까지 3
반론보도닷컴은 박사/석사 과정의 객원 기자가 직접 미디어, 커뮤니케이션, 마케팅 분야의 연구(논문)를 요약ㆍ소개하는 코너를 통해 업무에 바쁜 홍보인과 마케터들에게 인사이트와 아이디어를 제공한다. 코로나19로 해외 공연과 활동에 위기가 찾아 왔던 K-POP은 하나의 돌파구를 찾아냈다.‘온라인 공연’, 이는 공연에 목말라 있던 사람들에게, 그리고 연이은 불황에 좌절하고 있던 K-POP 업계에게 한줄기 빛과 같은 존재였다.초기에는 어떤 방식이 최선인지 갈피를 잡지 못하던 엔터테인먼트 회사들도 서서히 방향을 잡아가며 다양한 촬영 기법과 프
본격 나들이 시즌이 시작됐다. 완연한 봄 날씨가 계속되며 꽃구경을 위해 집을 나서는 사람들이 증가하고 있다. 영등포구청에 따르면 올해 ‘여의도 벚꽃축제’ 방문객은 총 310만명으로 지난해 대비 100만명 증가했다. 영등포구청은 ‘봄꽃 소풍’을 주제로 한 캠크닉(캠핑+피크닉) 콘셉트가 △MZ세대 △외국인 관광객 △유학생 등의 취향을 저격해 많은 관광객을 불러모을 수 있었다고 분석했다. 특히 올해 ‘캠핑’ 트렌드와 캠크닉 콘셉트가 잘 맞아떨어진 것도 하나의 성공 요인이다. 지난 11일 한국관광협회중앙회는 전국 야영장이 지난해 3700개
한 번에 통과되는 기획서와 보고서는 어떻게 써야 할까. 이 해답은 한국광고주협회에서 실시하는 브런치 월례교육에서 들을 수 있다.오는 16일 2회차 브런치 월례교육 진행한국광고주협회(광고주협회)는 오는 16일 '비즈니스 라이팅 전문가에게 배우는 오피스 글쓰기 방법'을 주제로 2회차 브런치 월례교육에서 진행한다고 9일 밝혔다.2회차 브런치 월례교육은 글쓰기연구소 백승권 대표가 강연자로 나선다. 백 대표는 청와대 홍보수석실 전 행정관으로 정책보고서와 정책기사를 작성 및 첨삭을 담당했다. 백 대표는 tvN 유퀴즈온더블럭에 대통령의 메시지를
최근 배달앱을 떠나는 사람이 늘었다. 급격한 물가 상승과 배달비에 대한 부담이 소비자의 외식 수요를 위축시킨 것이다. 실제로 코로나19 이후 꾸준히 증가하던 배달음식 온라인 거래액이 작년 처음으로 감소했다. 2023년 총 온라인 거래액은 26조 4000억 원으로 2022년 대비 0.6% 감소한 것으로 조사됐다.이에 위기를 느낀 배달업계는 ‘배달비 무료’라는 강력한 무기를 꺼내들었다. 가장 먼저 ‘무료배달’을 선언한 건 ‘쿠팡이츠’였다. 쿠팡이츠는 지난 26일부터 쿠팡 와우 멤버십 가입자를 대상으로 배달비를 무료로 전환하기 시작했다고
반론보도닷컴은 박사·석사 과정의 객원기자들이 미디어, 커뮤니케이션, 마케팅 분야의 연구(논문)를 요약ㆍ소개하는 코너를 운영하고 있다. 바쁜 홍보인, 마케터들에게 연구들에 담긴 인사이트를 제공하고자 애써온 기자들을 만나 미디어/마케팅 이슈와 반론보도닷컴의 개선방향에 대한 그들의 생각을 들어봤다.Q. 평소 반론보도닷컴에 유익한 기사를 연재해주는 세 분을 뵙게 되어 반갑습니다. 각자 간단한 자기소개 부탁드립니다.▲오다슬 안녕하세요. 중앙대학교 미디어커뮤니케이션학과 박사 수료생 오다슬이라고 합니다. 저는 평소 미디어가 수용자에게 미치는 영
새로운 먹거리 트렌드로 콩고기와 두부면 등 대체식품에 대한 인기가 높아지고 있다. 이는 세계적으로 건강과 환경에 대한 관심과 함께 대체식품이 주목받고 있기 때문이다. 즉 대체식품을 통해 다양한 이유로 선택적 채식을 추구하는 등 식물성 식단을 지향하는 식단소비자가 늘어나고 있다는 것.4일 유통업계는 비건 시장의 규모 확대에 따라 대체육을 사용한 다양한 제품을 준비, 먹거리 트렌드 변화에 대응하고 있다.국내 채식 인구…약 250만명으로 추정한국채식연합은 국내 채식 인구를 약 250만명으로 추정하고 있다. 채식주의자는 아니더라도 △간헐적
중국 온라인 쇼핑플랫폼들이 초저가 상품을 앞세워 국내 시장을 공략하고 있다. 그러나 국내 소비자들의 중국 온라인 쇼핑플랫폼 만족도는 떨어지고 있는 것으로 확인됐다.대한상공회의소(대한상의)는 이같은 내용을 담은 '중국 온라인 쇼핑플랫폼 이용 현황 및 인식'을 조사 결과를 발표했다. 해당 조사는 최근 1년 이내에 △알리 익스프레스 △테무 △쉬인을 이용한 경험이 있는 소비자 800명을 대상으로 이뤄졌다.대한상의는 응답자의 93.1%가 '제품 가격'이 저렴해서 이용한다고 응답했다고 설명했다. 이어 △다양한 제품을 구입할 수 있어서(43.5
코로나19 사태는 시민들의 헬스케어 방식을 완전히 바꿔 놓았다.과거에는 ‘운동’이라고 하면 자연스레 헬스장을 떠올리는 경우가 많았다. 하지만, 코로나 이후 헬스장보다는 야외 운동을 선호하는 양상이 나타났다. 밀집된 공간에서 운동하는 것 자체를 꺼려하는 사람이 늘어났기 때문이다. 특히, 도심 내 조깅을 즐기는 사람들이 크게 늘어났다. 조깅이 하나의 피트니스 트렌드로 자리잡은데에는 스마트 워치의 영향이 큰 것으로 분석된다. 오늘 걸음 수, 이동 거리, 소모 칼로리, 심박수 측정 등의 기능지원을 통해 비싼 돈을 들이지 않고도 체계적인 건
반론보도닷컴은 박사 과정의 객원 기자가 직접 미디어, 커뮤니케이션, 마케팅 분야의 연구(논문)를 요약ㆍ소개하는 코너를 통해 업무에 바쁜 홍보인과 마케터들에게 인사이트와 아이디어를 제공한다. 지난해 초 ChatGPT가 세상에 등장한 이후 ChatGPT가 악용되는 것에 대한 우려가 계속되어 왔다. ChatGPT는 오픈 에이아이(OpenAI)가 만든 거대 언어 모델(Large language model, LLM) 기반의 자연어 처리가 가능한 대화형 AI 챗봇으로, 여러 대학들은 ChatGPT의 악용을 사전에 차단하기 위해 과제와 시험에
KPOP 아이돌이 전 세계적인 인기를 끌고 있다. 글로벌 음악시장 분석업체 루미네이트(Luminate)가 2023년 7월 발표한 보고서에 따르면, 미국 음악 시장 내 언어 비중이 영어(88.3%), 스페인어(7.9%) 다음으로 한국어(0.9%) 비율이 높은 것으로 조사됐다. 이어 루미네이트는 “지난 10년간 미국과 전 세계에서 비(非)영어권 음악의 인기가 높아지고 있다”며 KPOP이 전례 없는 음원 판매량과 성장률을 기록했다”고 설명했다.KPOP의 글로벌 성장을 이끈 건 8할이 ‘팬덤 문화’다. 자신이 좋아하는 아티스트를 위해 적극
대한민국 최초 버추얼 인플루언서 로지의 등장과 버추얼 휴먼 신드롬 현상2021년, 신한라이프 CF 광고를 통한 버추얼 인플루언서 로지의 데뷔는 단순한 광고 이상의 문화적 현상을 일으켰다. 코로나19 팬데믹 상황에서 대중은 버추얼 휴먼 로지를 통해 새로운 형태의 연결과 소통을 경험했으며, 이는 전통적인 광고 전략에 새로운 방향을 제시했다.로지의 성공적인 광고모델 데뷔는 대중에게는 호기심을, 그리고 100여개가 넘는 국내외 주요 언론의 큰 주목을 받으며 기존 빅모델 위주의 광고 전략에 중요한 변화를 가져왔다.로지의 다양한 활동과 지속적
모두가 사진가인 시대, 조금 더 잘 찍고 싶다면?스마트폰이 우리 생활에 가져온 수많은 변화들 중에는 추억을 기록하는 방식도 있다. 몇 년 전까지 사람들 목과 어깨에 소품처럼 둘러져 있던 크고 무거운 DSLR 카메라가 어느새 자취를 감추고 그 자리를 손에 쥔 스마트폰이 차지했다. 유명 관광지의 멋진 풍경, 맛있는 음식, 사랑하는 사람 앞에서 스마트폰을 든 채 미소 짓고 있는 사람들의 모습이 이제 낯설지 않다. 이에 부응하듯 스마트폰 카메라도 전에 없이 빠르게 발전하고 있다. 찍는 방법은 몰라보게 쉬워졌고 결과물은 비교할 수 없을 정도
가격을 무기로 중국 쇼핑 앱의 성장이 두드러지고 있다. 통계청과 관세청 등이 발표한 자료를 봐도 이를 뒷받침하고 있다.20일 유통업계에 따르면 온라인을 통한 해외직구가 꾸준한 성장세를 보이고 있다. 그중에서도 중국을 통한 온라인 해외직구 등이 크게 증가했다.온라인 해외직구 구매액 중국의 영향력 확대통계청이 발표한 '2023년 12월 및 연간 온라인쇼핑동향'을 보면 지난해 온라인 해외 직접 구매액을 보면 중국이 3조2873억원으로 가장 많았다. 이어 △미국 1조8574억원 △유럽연합 6661억원 △일본 4742억원 등의 순으로 뒤를
어느 자리를 가도 챗GPT는 대화의 단골 주제이다. 2021년에 첫 선을 보인 이후, 챗GPT-4는 개발자들도 놀라워할 정도로 상상을 초월한 인기를 얻고 있다. 챗GPT를 광고의 여러 영역에서 활용할 수 있지만 카피를 쓸 때 쓰임새가 가장 많다.해외에서는 재스퍼나 카피스미스 같은 영어 카피라이팅 서비스만 해도 100여 개에 이르고 우리나라에서도 ‘한국어 광고 문구’ 분야는 생성형 인공지능 사업의 핵심 분야로 떠올랐다. 자칫하다 인간 카피라이터가 밥을 굶게 생겼다.어떤 소비자에게 적합한 표현을 찾을 때도 챗GPT는 도움이 된다. 몇
광고주가 직접 성공 캠페인의 뒷 이야기를 들려주는 강좌에 관심이 집중되고 있다. 캠페인을 담당한 실무진이 직접 성공 전략은 물론이고 광고와 마케팅의 노하우, 현장에서의 생생한 경험과 시행착오 등을 들려주기 때문이다. 오는 26일, '2024 KAA 브런치 월례교육' 개최한국광고주협회는 점심시간을 활용해 최신 광고·홍보, 마케팅 트렌드를 공유하고, 광고 캠페인의 실무를 직접 배울수 있는 '2024 KAA 브런치 월례교육'의 첫번째 시간을 오는 26일 개최한다. 참가신청은 22일까지다. 1회차 브런치 월례교육에서는 삼성전자 정희정 프로
반려동물을 위한 시장이 급성장했다. 이번 칼럼은 P.E.T 키워드를 중심으로 P(Pet Economy Growth) 펫코노미의 성장, E(Enhancing Pets' Lives) 반려동물을 위한 혁신적인 서비스의 등장, T(Together as Family) 또 하나의 가족을 중심으로 살펴보고자 한다.Pet Economy Growth : 펫코노미의 성장펫코노미(Petconomy)는 반려동물(Pet)과 경제(Economy)의 합성어로, 반려동물 관련 산업과 시장을 의미한다. (그림 1)을 보면, 빅카인즈로 분석한 뉴스에 등장한 '펫(
