KPOP 아이돌이 전 세계적인 인기를 끌고 있다. 글로벌 음악시장 분석업체 루미네이트(Luminate)가 2023년 7월 발표한 보고서에 따르면, 미국 음악 시장 내 언어 비중이 영어(88.3%), 스페인어(7.9%) 다음으로 한국어(0.9%) 비율이 높은 것으로 조사됐다. 이어 루미네이트는 “지난 10년간 미국과 전 세계에서 비(非)영어권 음악의 인기가 높아지고 있다”며 KPOP이 전례 없는 음원 판매량과 성장률을 기록했다”고 설명했다.KPOP의 글로벌 성장을 이끈 건 8할이 ‘팬덤 문화’다. 자신이 좋아하는 아티스트를 위해 적극
반론보도닷컴은 박사 과정의 객원 기자가 직접 미디어, 커뮤니케이션, 마케팅 분야의 연구(논문)를 요약ㆍ소개하는 코너를 통해 업무에 바쁜 홍보인과 마케터들에게 인사이트와 아이디어를 제공한다. 지난해 초 ChatGPT가 세상에 등장한 이후 ChatGPT가 악용되는 것에 대한 우려가 계속되어 왔다. ChatGPT는 오픈 에이아이(OpenAI)가 만든 거대 언어 모델(Large language model, LLM) 기반의 자연어 처리가 가능한 대화형 AI 챗봇으로, 여러 대학들은 ChatGPT의 악용을 사전에 차단하기 위해 과제와 시험에
가격을 무기로 중국 쇼핑 앱의 성장이 두드러지고 있다. 통계청과 관세청 등이 발표한 자료를 봐도 이를 뒷받침하고 있다.20일 유통업계에 따르면 온라인을 통한 해외직구가 꾸준한 성장세를 보이고 있다. 그중에서도 중국을 통한 온라인 해외직구 등이 크게 증가했다.온라인 해외직구 구매액 중국의 영향력 확대통계청이 발표한 '2023년 12월 및 연간 온라인쇼핑동향'을 보면 지난해 온라인 해외 직접 구매액을 보면 중국이 3조2873억원으로 가장 많았다. 이어 △미국 1조8574억원 △유럽연합 6661억원 △일본 4742억원 등의 순으로 뒤를
모두가 사진가인 시대, 조금 더 잘 찍고 싶다면?스마트폰이 우리 생활에 가져온 수많은 변화들 중에는 추억을 기록하는 방식도 있다. 몇 년 전까지 사람들 목과 어깨에 소품처럼 둘러져 있던 크고 무거운 DSLR 카메라가 어느새 자취를 감추고 그 자리를 손에 쥔 스마트폰이 차지했다. 유명 관광지의 멋진 풍경, 맛있는 음식, 사랑하는 사람 앞에서 스마트폰을 든 채 미소 짓고 있는 사람들의 모습이 이제 낯설지 않다. 이에 부응하듯 스마트폰 카메라도 전에 없이 빠르게 발전하고 있다. 찍는 방법은 몰라보게 쉬워졌고 결과물은 비교할 수 없을 정도
광고주가 직접 성공 캠페인의 뒷 이야기를 들려주는 강좌에 관심이 집중되고 있다. 캠페인을 담당한 실무진이 직접 성공 전략은 물론이고 광고와 마케팅의 노하우, 현장에서의 생생한 경험과 시행착오 등을 들려주기 때문이다. 오는 26일, '2024 KAA 브런치 월례교육' 개최한국광고주협회는 점심시간을 활용해 최신 광고·홍보, 마케팅 트렌드를 공유하고, 광고 캠페인의 실무를 직접 배울수 있는 '2024 KAA 브런치 월례교육'의 첫번째 시간을 오는 26일 개최한다. 참가신청은 22일까지다. 1회차 브런치 월례교육에서는 삼성전자 정희정 프로
대한민국 최초 버추얼 인플루언서 로지의 등장과 버추얼 휴먼 신드롬 현상2021년, 신한라이프 CF 광고를 통한 버추얼 인플루언서 로지의 데뷔는 단순한 광고 이상의 문화적 현상을 일으켰다. 코로나19 팬데믹 상황에서 대중은 버추얼 휴먼 로지를 통해 새로운 형태의 연결과 소통을 경험했으며, 이는 전통적인 광고 전략에 새로운 방향을 제시했다.로지의 성공적인 광고모델 데뷔는 대중에게는 호기심을, 그리고 100여개가 넘는 국내외 주요 언론의 큰 주목을 받으며 기존 빅모델 위주의 광고 전략에 중요한 변화를 가져왔다.로지의 다양한 활동과 지속적
2023년 세계 광고비는 9,000억 달러에 가깝게 성장했다. 정기적으로 세계 광고비를 발표하는 4대 광고회사 그룹의 계열 매체 전문회사 발표에 의하면 2023년 세계 광고비는7,200~8,890억 달러이다. 2024년의 전망은 미국 대통령 선거 추정 광고비 159억 달러를 세계 광고비에 포함하느냐에 따라 달라진다.매그나와 제니스는 이 선거 광고비를 포함해 7.2% 성장을 예견하고 있다. 물론 이 밖에도 올림픽과 유럽 축구 행사 등의 계절 행사가 있다. 한 가지 거의 틀림 없는 것은 2025년에 세계 광고비는 1조 달러를 넘을 것이
봄기운이 만연해짐에 따라 야외활동을 시작하는 소비자들이 크게 늘고 있다. 특히 영화관람을 위해 극장을 찾는 사람이 크게 늘었다. 14일 영화진흥위원회 영화관입장권 통합전산망 집계에 따르면 지난 2월 말 개봉한 '파묘'의 누적 관객수는 841만2563명이다. 올해 첫 ‘천만영화’ 탄생에 대한 기대감이 커지고 있는 상황이다. 28일 개봉한 ‘듄: 파트2’도 150만 관객 돌파를 목전에 두고 있다.극장을 찾는 발길은 당분간 지속될 예정이다. 3월에도 다채로운 작품들이 대거 출격하기 때문이다. 지난 11일, 미국 LA에서 열린 아카데미 시
어느 자리를 가도 챗GPT는 대화의 단골 주제이다. 2021년에 첫 선을 보인 이후, 챗GPT-4는 개발자들도 놀라워할 정도로 상상을 초월한 인기를 얻고 있다. 챗GPT를 광고의 여러 영역에서 활용할 수 있지만 카피를 쓸 때 쓰임새가 가장 많다.해외에서는 재스퍼나 카피스미스 같은 영어 카피라이팅 서비스만 해도 100여 개에 이르고 우리나라에서도 ‘한국어 광고 문구’ 분야는 생성형 인공지능 사업의 핵심 분야로 떠올랐다. 자칫하다 인간 카피라이터가 밥을 굶게 생겼다.어떤 소비자에게 적합한 표현을 찾을 때도 챗GPT는 도움이 된다. 몇
반려동물을 위한 시장이 급성장했다. 이번 칼럼은 P.E.T 키워드를 중심으로 P(Pet Economy Growth) 펫코노미의 성장, E(Enhancing Pets' Lives) 반려동물을 위한 혁신적인 서비스의 등장, T(Together as Family) 또 하나의 가족을 중심으로 살펴보고자 한다.Pet Economy Growth : 펫코노미의 성장펫코노미(Petconomy)는 반려동물(Pet)과 경제(Economy)의 합성어로, 반려동물 관련 산업과 시장을 의미한다. (그림 1)을 보면, 빅카인즈로 분석한 뉴스에 등장한 '펫(
(ⓛ "부르게 값인 메가 인플루언서, 회당 1억원도" 에서 이어집니다.)인플루언서, 연예인만큼 영향력 커졌지만 시스템은 미비해,성과 평가 체계와 광고산업으로의 편입이 필요하다인플루언서의 영향력이 높아진만큼 그들의 언행이 구설수에 오르고 기사화되고 있다. 광고인들은 인플루언서를 활용한 마케팅에서 어떤 어려움을 느끼고 그들이 생각하는 인플루언서 산업의 발전 방향은 무엇일까? 커진 영향력만큼 모델로서 책임과 트레이닝 필요해김아름 : 메가 인플루언서보다 적재적소에 필요한 마이크로 인플루언서들과 많이 협업하는 편이다. 수가 많다 보니 일일이
레거시 미디어에 대한 독자들의 신뢰와 의존도가 낮아지고,인플루언서나 SNS 셀럽에 대한 신뢰도가 높아지고 있다.2023 로이터 디지털뉴스 보고서에 담긴 내용이다. 언론들은 서브 컬처로 생각했던 인플루언서가 자신들을 위협한다는 사실을 실감했다. 중앙일보는 MZ세대에게 인플루언서란 ‘21세기판 아메리칸 드림’과도 같다고 표현했다. 실제로 메가 인플루언서의 광고비는 연예인 톱스타에 버금간다. 인플루언서 비용이 너무 높아 오히려 연예인 모델로 선회했다는 광고주도 있다. 반론보도닷컴은 마케팅 현장에서 생각하는 인플우언서에 생생한 이야기를 듣
Q-1. 반갑습니다, 교수님. 바쁘신 중에 인터뷰에 참석해주셔서 감사드립니다. 학교도 방학 기간인데 요즘 어떻게 지내셨나요?사실 이번 방학 중에 정말 분주하게 지내고 있어요. 사실 2023년도 여름 제가 커뮤니케이션-미디어학부 학부장으로 취임했습니다. 지금은 우리 학부의 일상 행정과 다양한 교내외 사업들을 함께 준비하고 있습니다.인구절벽과 등록금 동결 그리고 각종 자유전공 확대와 유학생 증원 등 굵직한 교육계 이슈들로 이화여자대학교를 포함한 국내 대학들 모두 대책을 고심하고 있는 상황이에요. 이런 격변하는 교육 산업에서 살아남기 위
3월 24일은 24절기 중 춘분으로 낮이 길어진다. 바야흐로 봄이 오면서 본격적인 여행 시즌이 시작된다. 언론 보도에 따르면 코로나 엔데믹에 설연휴까지 겹친 2월 해외여행객은 전년보다 86% 증가했다. ('엔데믹에 설연휴까지..2월 해외여행 송출객 전년보다 86% '껑충',뉴데일리,3/6) 반론보도닷컴이 코리안클릭의 데이터를 분석해 2월 기준 여행앱의 순이용자 수를 살펴봤다. 먼저 야놀자가 426만명으로 1위를 기록했다. 야놀자는 2022년 기준 매출(영업수익, 연결기준) 6000억원을 기록한 명실상부한 국내 1위 여행 관련 앱이다
한국광고주협회는 '브런치 강좌'에서 더욱 알찬 현장의 목소리를 전하기 위해 삼성전자와 매일경제신문 등 광고와 홍보 베테랑을 섭외했다. 탄탄해진 브런치 강좌 라인업을 구성, 그들만의 성공 사례를 듣는 월례교육을 마련한 것.광고주협회는 이달부터 12월까지 총 6회에 걸쳐 서울 HJBC 광화문점에서 '2024 KAA 브런치 월례교육'을 개최한다. 이는 바쁜 일상 점심시간을 활용한 경쟁력 확보를 위함으로 풀이된다.수강생 모집은 오는 22일까지며 대상으로는 광고주와 마케터 등 광고·홍보업계 관계자를 비롯해 관심 있는 사람은 누구나 신청할 수
[반론보도닷컴= 유정무 기자] 한국광고주협회(회장 최선목)가 7일 한국광고문화회관 2층에서 '제32회 소비자가 뽑은 좋은 광고상' 시상식을 개최했다.한국광고주협회와 한국소비자단체협의회가 공동 주최하고, 문화체육관광부가 후원하는 '소비자가 뽑은 좋은 광고상'은 국내 유일의 소비자가 직접 심사에 참여하는 광고상이다. 올해 '소비자가 뽑은 좋은 광고상'은 지난해 '소비자가 선택한 좋은 광고상'에서 명칭을 일부 변경했다. 이날 시상식에는 △문화체육관광부장관상대상 △문화체육관광부장관상 △한국광고주협회장상 △한국소비자단체협의회장상 등 6편과
반론보도닷컴은 박사 과정의 객원 기자가 직접 미디어, 커뮤니케이션, 마케팅 분야의 연구(논문)를 요약ㆍ소개하는 코너를 통해 업무에 바쁜 홍보인과 마케터들에게 인사이트와 아이디어를 제공한다. 미디어 패러다임의 변화는 모바일을 토대로 디지털 콘텐츠 시장을 활성화시켰다. 이러한 변화는 광고산업에도 지대한 영향을 미쳤는데, 20년간 절대적 위상을 유지해 온 방송매체가 모바일 중심의 소셜 미디어로 광고시장이 이동한 것이다.특히 그 중에서도 최근 주목받고 있는 숏폼 콘텐츠는 10분 이내의 짧고 간결한 영상 콘텐츠를 의미하며(김지원, 2020)
아시안컵 축구 준결승전 당시 불거져 나온 손흥민과 이강인의 갈등은 정말 다행스럽게도 이강인의 적극적 사과와 손흥민의 캡틴다운 태도로 잘 봉합되었다. 하지만 한국 축구를 짊어진 두 선수간의 사건에 대해 국민들은 우려를 표시했다. 이번 사건은 이강인을 브랜드모델로 기용한 기업에도 큰 걱정을 안겨줬다. 해당 기업은 이강인을 향한 빗발치는 비난에 엄청난 모델비와 제작비가 들어간 광고를 내렸고, 소비자들의 불매운동으로 단기간 매출에 엄청난 차질이 생겼음은 물론, SNS 비난 댓글로 호된 곤욕을 치뤘다.브랜드는 인지도가 높거나 이미지가 좋은
[반론보도닷컴= 유정무 기자] 과거 과일을 있는 그대로 먹었다면 요즘은 디저트로 즐기는 등 다양한 방법으로 먹고 있다. 과일을 먹는 방법에 있어서 최근 인기를 끌고 있는 탕후루는 물론이고 여름에는 과일빙수, 겨울에는 과일 차 등으로 트렌드가 변하고 있다. '과일'과 'Holic(중독되다)' 더해진 신조어 '과일릭' 등장6일 유통업계에 따르면 과일을 다양한 디저트로 즐기는 '과일릭' 트렌드가 확산, 소비자 공략에 나선 모습이다. 과일릭은 '과일'과 'Holic(중독되다)'의 더해진 신조어로 과일을 폭넓게 경험하는 최신 트렌드다.농림수
올해 소비자가 뽑은 좋은 광고상 인쇄 부문은 대중의 시선을 이끄는 이미지와 아이디어로 기업과 브랜드를 알린 작품들이 수상의 영예를 안았다. 옥외광고(OOH) 영상 부문은 창의적인 아이디어로 대중의 편의를 높이고 사회적 약자, 멸종 동물에 대한 따뜻한 온정을 담은 광고가 소비자들의 선택을 받았다.인쇄 부문 : 지나칠 수 없는 아이디어로 시선을 끈 인쇄 광고HD현대 는 " '미래를 향한 '경희' 로운 행동" "행동하는 당신이 미래를 '연대' " 등 대학명을 넣은 신입사원 모집광고가 대학생들에게 큰 호응을 이끌어 냈다